中焙糖協召開微信營銷座談會
近年來微信營銷已經步入快速發展時期，并成為產品營銷的主流方式之一。為使會員企業更多地了解微信營銷，并運用好微信營銷平臺，實現企業品牌價值和利益的最大化，中國焙烤食品糖制品工業協會近日在北京召開“微信營銷”座談會。中國輕工業聯合會副秘書長、中焙糖協理事長朱念琳，秘書長張九魁，副秘書長張帥，餅店委員會秘書長繆祝群，糕點專委會兼餡料專委會副秘書長俞嘉毅等出席。參加會議的有好利來、北京稻香村、二商宮頤府、全聚德仿膳、麥趣爾、金鳳成祥、一輕集團、瑪氏、好麗友、北京艾絲碧西、美丹、北京蘇稻、中糧豐通、小麗都、百麥食品、賓堡食品等20多家在京企業。座談會邀請到工信部政策經濟研究所所長魯春從、中國通信企業協會通信網絡運營專業委員會秘書長范貴福、騰訊公司微信支付運營總監楊章炳、北京流量云網絡科技有限公司聯合創始人劉翔等專家與企業進行面對面交流。
本次會議由協會副秘書長張帥主持。協會理事長朱念琳指出，近年來國內經濟增長速率下滑，在此形勢下食品行業增幅雖有所下降，但總體保持穩步增長。針對國務院提出的“互聯網+”行動計劃，作為傳統產業也應樹立互聯網思維，積極與“互聯網+”相結合。食品企業的產品和營銷模式創新是企業走出困境的唯一出路，目前傳統食品行業應突破保守思想，主動尋求改變，并借助微信、通信企業協會等專業機構推動傳統產業轉變。
騰訊公司微信支付運營總監楊章炳分享了微信在近兩年的發展、未來的方向以及如何與傳統行業更好地鏈接。他強調，數據顯示，中國互聯網已跨越PC，直接進入移動互聯時代，與PC時代簡單的鏈接人與信息相比，移動互聯網時代的鏈接則包括了鏈接人與人、人與終端、人與線下商戶及終端等。隨著智能手機的普及，中國移動互聯網用戶數已全球最高，并帶動了GDP的大規模增長，在“互聯網+”的推動作用下，移動網絡越來越多的跟傳統產業相連接。目前，騰訊開放平臺面向線下傳統6000萬商戶，整合第三方開發商、服務商、系統商，為企業提供O2O整體解決方案，幫助企業提升效率及增長空間，使企業更好的利用微信平臺，在營銷、產品推廣等各個方面提升品牌價值。
流量云聯合創始人劉翔和參會代表分享交流了流量云作為第三方開發商與傳統行業合作的解決方案。劉翔表示，以前用戶是通過掃碼關注產品，現在則是關注支付，然而一次支付絕不是一次交易的結束，而是更多交易的開始。利用微信支付，企業可以針對用戶推送產品優惠等信息，通過分享對商家和產品進行傳播、通過優惠券等活動增加復購，進一步推送個性化定制等服務，實現“門店購買—商家優惠(可設定券種類)—核銷(可設定范圍)”等功能，從而打通線上線下。
工信部政策經濟研究所魯春從表示，中國互聯網發展正處在廣泛普及、融合創新、變革引領的新階段，有非常強的用戶基礎、廣播基礎、產業基礎和應用基礎。根據“互聯網+”的逆向滲透規律，距離用戶越近發揮作用越大、企業越開放滲透作用越強，在利用微信有效解決信息流、資金流、物流的基礎上，注重產品質量和服務，處理好線上線下的關系，才能更好地改進傳統產業發展。另外，國家目前正在制定“互聯網+”負面清單，針對“互聯網+”食品工業產生的新業態、行業壁壘等問題，進一步做好簡政放權，釋放市場活力。
在會議的討論環節，各骨干企業代表也紛紛發言，就各自在企業微信營銷方面所做的工作、進展以及遇到的問題進行了交流。本次座談會得到了與會代表的一致好評，取得了良好效果。據悉，中焙糖協還將計劃在上海、廣州等地集中進行微信營銷的講座，有意愿參加的企業可提前與協會聯系。