近年來，隨著消費者健康觀念的轉變以及對健康品質的日益關注，市場上食用油的種類也變得豐富起來，紛紛走進千萬家庭中。作為中國食用油行業的領軍品牌，中糧福臨門始終堅守國民健康生活，深度倡導“�！蔽幕�，聚焦于家庭，用心創造家的幸福滋味。其下“家香味”系列更是在中秋節期間帶著消費者體驗“家的味道”，曬出中秋幸福時刻。
幸福傳承，經營忠誠消費群
中糧福臨門將中國“�！蔽幕尤肫淦放茽I銷活動中，近兩年，通過“幸福時刻”在中秋、春節期間進行主題性擴散，通過消費者互動，進一步強化了品牌內涵，同時品牌資產得到了積累。2014年，中糧福臨門發起“尋找你的幸福時刻”，通過尋找普通家庭生活中的幸福代言人、搜集幸福瞬間等方式，體現普通消費者的點滴幸福時刻，喚起其對幸福的體驗，讓更多人感受到幸福的正能量;2015年，中糧福臨門開展了“回家團圓 擁抱幸�！被顒樱粌H號召廣大消費者在線上平臺上傳以擁抱為主題的短視頻，線下渠道也同步開展擁抱活動，倡導“家人團聚就是幸福”的理念，幫助更多人感受到中秋團圓的溫暖與幸福時刻。
今年的中秋剛剛過去，筆者了解到中糧福臨門在線上發起#幸福不將就 美味過中秋#互動活動，秒拍、微博、微信三平臺聯動，帶來誠意滿滿的中秋幸福營銷大餐，再一次將“幸福時刻”的主題貫徹到底。此次活動，以秒拍為主平臺，發出中秋懸賞令#幸福不將就 美味過中秋#與福臨門一起直播幸福時刻，號召消費者曬出中秋團圓飯!同時，在微博、微信平臺擴散引流，共同將活動推向了高潮。秒拍視頻觀看量高達8500萬，同步在新浪微博發起的話題也達到3000萬的閱讀量，短短五天時間，取得了良好的傳播效果。
全面洞察 精準定位
中秋節是中國傳統的團圓節日，也是營銷活動的黃金時間。能夠通過精準的消費者洞察，準確從消費者情感需求切入帶動消費者產生情感共鳴，從而將品牌形象在消費者心中進行強化，是福臨門本次在中秋營銷戰役中獲得成功的重要因素。
福臨門在此次中秋活動中，以“家香味”系列作為與消費者建立情感溝通的紐帶，通過中秋節思鄉情節的升華，進行“幸福時刻“的走心營銷。以三張中秋節預熱海報，聚焦思鄉、團聚、幸福三大消費者情感訴求，同時，將三種不同的中秋節過節情景進行呈現：一個人的中秋也要精彩、聚會才是中秋節該有的模樣、家人團聚時的笑容才是最好的犒賞，并與話題#幸福不將就 美味過中秋# 產生強關聯，倡導無論何種方式過節，都要好好吃飯，幸福過中秋!情感化的場景海報，打造溫馨的中秋氛圍，與廣大消費者建立情感聯系。
精準傳播 幸福讓營銷“發酵”
在中國的文化中，幸福是可以被延續以及傳承的，同樣，在中糧福臨門的“�！蔽幕�，“幸福時刻”也通過此次活動進行了延續。中糧福臨門在此次秒拍的懸賞令活動中，延續以往的活動形式，號召網友曬出中秋團圓飯視頻，將中秋與美食為伴、與家人團聚的幸福，分享出來，將品牌內涵與活動主題進行結合，加強了傳播的“親和度”。同時，除秒拍平臺外，考慮到現在社交習慣的轉變，此次中秋活動在微博、微信平臺也同步展開，精準、迅速地將活動內容傳遞給消費者，通過自媒體力量進行擴散。
不難看出，中糧福臨門歷年的中秋營銷都是以幸福為主線，直擊家庭消費者，十分走心。依托中糧集團全產業鏈優勢，中糧福臨門以高品質領跑食用油行業，為千萬家庭提供健康保障。緊跟時代，勇于創新的福臨門不斷引領行業發展，在糧油行業數字營銷領域，中糧福臨門又會為我們帶來什么樣的幸福體驗呢，讓我們拭目以待!
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