窖齡酒停供 瀘州老窖控量保價
時間：2016-09-28 11:13:14 來源：北京商報
昨日，瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司下發通知稱，從即日起將停止接收百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規裝銷售訂單，同時企業也將停止百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規裝產品發貨。 瀘州老窖此前已宣布國窖1573停止接收訂單，停止供貨，這被普遍解讀為瀘州老窖開始為四季度核心產品的價格采取保護措施。
自去年新任領導班子上臺以來，瀘州老窖提出了五大核心單品戰略，收緊經銷品牌瘦身，全面核理企業產品體系。 北京商報記者翻閱瀘州老窖2016年半年報獲知，瀘州老窖上半年營業收入達42.7億元，同比增長15.51%;凈利潤達11.12億元，同比上升8.96%。中高檔酒銷售發展趨勢穩步上升，成為瀘州老窖主要貢獻力量。據了解，瀘州老窖高檔酒上半年實現營收17.04億元，同比去年大增194.65%;而瀘州老窖2015年全年高檔酒營業收入僅為15.42億元。
白酒行業分析師蔡學飛對此持觀望態度，他指出，瀘州老窖旗下國窖1573與窖齡酒停供是一次受壓于一線名酒集體漲價環境下的應急措施，旨在從品牌市場價值角度出發，緊跟一線酒業市場節奏，為國窖1573與窖齡酒的提價做緩沖準備。這是一次與資本市場運作相輔相成的企業行為，并不是簡單的市場供需關系所決定的。產品價格決定品牌價值，國窖1573與窖齡酒作為瀘州老窖旗下中高檔酒品牌，處于中國酒業市場第二梯隊，如果不能與市場一線酒業提價策略保持同一步調，很有可能損失公眾心中的品牌形象與價值。此外，也有業內人士表示，瀘州老窖國窖1573與窖齡酒雖然有漲價的可能性，但市場基礎不穩，渠道管控也有待加強，目前不具備成熟的漲價條件。
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