中糧酒業涉足紅酒文化旅游
時間：2016-12-30 12:21:31 來源：北京商報
北京商報訊(記者 劉一博 武媛媛)中糧集團旗下進口酒專賣店渠道品牌中糧名莊薈于12月28日與北京歐菲堡酒莊簽署戰略合作協議，雙方將在順義區政府及市旅游委的支持下，聯手打造“中糧名莊薈-歐菲堡世界葡萄酒文化博物館”，開啟葡萄酒文化旅游經濟。
中糧名莊薈工作人員告訴北京商報記者，這是中糧名莊薈首次在國內與酒莊合作打造葡萄酒旅游項目，上述博物館計劃將于2017年5月完工。據了解，北京歐菲堡酒莊是一個集客房餐飲、旅游度假、會議功能、葡萄酒釀造銷售為一體的歐式原生態大型酒莊。該酒莊與北京順義區龍灣屯鎮柳莊戶村當地政府聯手制定三年旅游規劃，計劃總投資將從8600萬元增加到2億元。
中糧名莊薈國際酒業總經理李士祎表示，此次與北京歐菲堡酒莊合作，屬于中糧名莊薈打造世界葡萄酒文化經濟戰略之一。作為傳統產業，葡萄酒在中國消費者認知中是一個短板，葡萄酒文化教育依然處于相對初級的階段。中糧名莊薈不僅希望甄選進口酒產品直達老百姓的餐桌，也希望通過“世界葡萄酒之旅、葡萄酒文化博物館”等體驗類項目，推動葡萄酒全產業鏈的發展”。
業內人士指出，中糧名莊薈從著手進口酒產品的品牌打造和渠道運營，到對文化旅游產業的關注和加碼，全方面對進口酒資源推進整合。在消費升級、消費者占主導權的經濟環境下，中糧名莊薈借助具有上游實力的酒莊，實現對葡萄酒文化旅游領域的經濟拓展，不僅可以豐富產業結構，完善葡萄酒全產業鏈，更有利于滿足當下消費環境和市場的訴求，從而多渠道提升品牌價值，增加業績新盈利點。
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