新春伊始，燕京啤酒2017足協杯抽簽儀式于2月9日下午15時在北京昆侖飯店正式舉行，并由央視網絡平臺進行直播，64支球隊抽簽紛紛落位。中國足協職業聯賽理事會執行局局長馬成全，中國足協執委、新聞委員會主任汪大昭，中央電視臺主持人張斌、足球名將孫繼海以及北京燕京啤酒集團公司副總經理謝廣軍等出席此次抽簽儀式。今年也是燕京啤酒連續第4年贊助足協杯賽事，旨在支持和推動中國足球以及中國體育事業的發展，在提高“運動全民化、足球水平專業化”的同時，助推中國足球的早日騰飛。
據中國足協公布的規則顯示，今年足協杯賽依舊是64支球隊參加，其中包括16支中超、中甲、中乙球隊，共48支職業隊，還包括2016年業余聯賽總決賽前8名隊伍以及8支從資格賽晉級的業余球隊。此次足協正賽共分為三輪，為保證公平性，按低至高賽事級別抽簽角逐。第一輪由16支中乙、16支業余球隊抽簽落位，獲勝16支球隊晉級，這些晉級球隊將與16支中甲球隊進行第二輪角逐，本輪獲勝的球隊將與4支亞冠12支非亞冠中超球隊進行決戰，最終產生此次足協杯16強。
8支草根球隊資格賽突圍 燕京助力點燃足球夢想
自2012年起，為普及足球運動全民化，中國足協杯首次吸納草根球隊參加中國足協杯，水平囊括了從職業到草根，讓所有級別同臺競技，這也讓奮勇拼搏以弱勝強的戰例頻頻出現，創造草根足球奇跡。在今年2017中國足協杯資格賽中，15支球隊角逐正賽資格，隨著8支業余球隊脫穎而出，他們將備受矚目，分別是：柳州遠道、黑龍江田豐昆侖銀行、肇慶恒泰、大連統順、青島鯤鵬、上海嘉定城發、武漢楚風合力、杭州安格。據悉，為鼓勵不畏強手、敢于挑戰的體育精神，作為冠名贊助商，燕京啤酒一如既往重獎黑馬獎球隊。燕京啤酒此舉目的，除了鼓勵更多黑馬球隊的出現，也是給那些初生牛犢不怕虎的草根隊員們打了一針強心劑，支持他們踢出國人對于中國足球的夢想與希望。
推動全民足球運動 聯手締造激情未來
燕京啤酒連續四年冠名贊助中國足協杯，聯手足協積極推動全民足球的發展，讓更多的業余選手參與進來，讓足球不再單單限于高門檻、職業化運動賽事，轉向有溫度、有心跳的全民普及性運動，還原足球本身快樂競技的本源，當足球的激情和啤酒的暢爽交織在一起，不僅在吶喊中分享足球帶來的幸福與快樂，同時也有益于提高全民參與度，從中發現更多足球的希望之星。
足球運動作為人文與競技相融的全民運動，其“充滿激情，永不放棄“的內涵，與燕京啤酒“充滿活力，勇于探索”的企業精神相互呼應。在30多年的發展中，燕京啤酒始終堅守品牌的精益求精，將“工匠精神”堅持到底，釀造出受消費者喜愛的民族啤酒，推動了民族品牌的國際化，用實際行動完美詮釋了足球運動中“團結奮斗、全力以赴”的拼搏態度。
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