近日，瑪氏寵物與京東超市達成戰略合作，雙方將從聯合營銷、數據開放、新品推廣、模式創新等方面進行深入合作，共同向線上寵物護理產品及服務的消費新藍海發力。
圖：瑪氏寵物與京東超市戰略合作簽約儀式
中國養寵調查顯示，2011年至2014年，中國寵物數量年均增長率是人口增長率的10倍，中國寵物數目已位居全球第二。同時，中國的寵物食品市場已初顯規模并保持高速增長。京東大數據顯示，2016年京東超市的寵物用品、服務等品類銷售增幅明顯，這些品類有望成為今年的新藍海品類。
瑪氏寵物自入駐京東超市以來，不斷展現出強大的品牌影響力和市場活力。2016年，瑪氏的寵物商品在京東超市上的銷售額整體同比2015年增長超過一倍。此次的戰略合作，正是基于共同開拓線上寵物消費藍海市場的共同目標。
2017年，瑪氏寵物與京東超市的合作將從營銷、數據、產品、模式等四個維度發力，實現品類招新、站內品類滲透和轉化、品牌推廣等方面的優化提升，打造消費新增長引擎。具體來說，京東超市將通過東聯計劃、京騰計劃、內容營銷、線下活動等資源與瑪氏開展深度的營銷協同;數據方面，利用京東羅盤等京東大數據工具，為瑪氏市場決策提供更多幫助;產品方面，雙方會進一步豐富產品線，對專供款、組合大包裝以及寵物罐頭、寶路妙鮮包、偉嘉妙鮮包、寵物用品等品類進行探索，滿足更多消費者的需求。
瑪氏食品(中國)有限公司寵物護理業務中國區總經理蘇強表示，“互惠”是根植于瑪氏企業文化的重要原則，瑪氏寵物十分看重與京東超市的戰略合作，并將全力配合京東超市，攜手開拓線上寵物消費市場。未來，雙方將通過激活更多京東站內寵物主人購買并使用寵物食品，提升品類滲透和轉化，同時希望借助京東的品類艦長計劃以及超級品類日等營銷手段，強強聯手，建立友好的戰略合作關系。京東商城消費品事業部總裁馮軼表示，寵物用品是京東超市增長最快的品類之一，未來發展潛力巨大。京東超市會不遺余力的給予瑪氏在大數據、營銷等方面的支持。相信在雙方的強強聯合下，必將助力線上寵物品類的快速發展。
過去一年，瑪氏寵物與京東的合作已取得令人矚目的成績。在近期舉辦的京東2016年京東商城消費品事業部年度獎項頒發盛典上，瑪氏寵物榮獲“年度最佳合作伙伴”獎項。此次簽訂戰略合作協議后，雙方將會從產品、優惠、養寵知識等方面全方位升級消費者的購買體驗。
業內人士分析認為，寵物品類目前市場銷量規模不大，但增長速度快，是電商平臺在2017年實現銷量增長的主要驅動品類之一。京東作為線上最有影響力的零售商之一，有望幫助瑪氏旗下寶路、偉嘉等品牌快速占領線上主力消費群體，釋放核心優勢品牌市場影響力，帶動領跑品類整體發展。京東超市與瑪氏寵物的強強聯合，將打開寵物品類線上消費市場的全新天地。
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