河套酒業瞄上中高端市場
時間：2017-03-21 12:01:08 來源：北京商報
北京商報訊(記者 劉一博 武媛媛)3月20日上午，河套酒業總經理劉立清在第六屆中國酒業市場論壇上指出，白酒產業發展中，主流名牌凸顯成行業趨勢。同時，河套酒業未來將深耕300-500元的黃金價格帶。
目前，影響中國白酒產業發展的外部環境因素主要有白酒產業的高成本、高稅費、產能過剩、虛擬經濟過火、新模式沖擊以及創新不足等。在宏觀經新常態下，結構調整期和創新驅動、中產階層的崛起、拉動消費升級后導致消費者掌握消費主權逐漸趨于理性等原因，督促著中國白酒產業迅速調整升級。
就白酒行業而言，整體則呈現名酒復蘇、產品升級、行業分化、擠壓競爭、品牌集中及渠道線上線下融合等特點。一線名酒正處于量價提升期，二線次高端名酒正經歷品牌復元期。100-300元價格帶是全國區域名酒和全國二三線名酒激烈較量區，50-100元價格帶是各地區二三線品牌的掙扎區。50元以下的高端光瓶酒將進入快速增長期。
據了解，河套酒業去年推出“河套王+淡雅河套”雙品牌戰略。河套王在內蒙古中高端白酒市場雖然發展強勢，但包括核心市場在內，仍有很大的提升空間，且由于河套王產品價格帶過寬、銷售分散，因此暫無主導單品。此外，河套王省外市場基礎薄弱，對外市場運作需要大單品“開路”。淡雅河套產品則瞄準中產階層及大眾酒消費市場，彌補河套酒業中端酒市場競爭力。
業內人士對此表示，行業消費升級的同時，白酒品牌集中度逐步提升。河套酒業“雙品牌戰略”2016年呈現出健康的發展態勢，企業在2017年酒業大環境向好的情況下，對300-500元中高端價格帶進行深耕，不僅符合行業發展趨勢，還有利于擴大品牌影響力和消費認知度，提升品牌價值和盈利能力。
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