醞釀漲價 瀘州老窖停供國窖1573
時間：2017-07-17 10:57:41 來源：北京商報
瀘州老窖旗下戰略單品國窖1573宣布停供，釋放出漲價信號。7月13日記者獲悉，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發《關于停止國窖1573經典裝訂單接收及發貨的通知》（以下簡稱“通知”）。通知顯示，為保障廣大經銷客戶利益，提升經銷客戶的資金周轉率，同時避免淡季經銷客戶庫存過大的情況，進一步強化落實終端配額制。經該公司研究決定，即日起，暫停國窖1573經典裝的訂單接收及發貨。
近幾年隨著個人消費升級、商務需求的復蘇，高端白酒市場實現快速增長的同時，產品價格也水漲船高。有經銷商指出，國窖1573作為瀘州老窖旗下高端白酒品類，此時為消化白酒淡季庫存、強化終端配額制停供，同時很可能也在為新一輪停貨提價做準備。值得一提的是，早在今年初，瀘州老窖股份公司總經理林鋒也曾明確表示，在確保經銷商利潤的基礎上，2017年將對國窖1573實施提價戰略。
據調研數據顯示，目前高端白酒已經進入價格提升通道，茅臺、五糧液、瀘州老窖終端價格不斷上行。其中，五糧液和國窖1573的出廠價從2015年至今分別提升21%和10%。預計未來三年高端白酒行業將保持量價齊升態勢，收入復合增長15%-20%。
瀘州老窖長期聚焦國窖1573、特曲、窖齡等核心產品，去年通過一系列策略布局，在行業調整期尾聲實現業績飄紅，也為今年以來對國窖1573持續進行調價增加底氣。今年1月，瀘州老窖為避免春節前物流緊張的困擾，并保證節后價格表現，先后宣布暫停接收國窖1573、瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖頭曲、瀘州老窖二曲四大戰略單品的訂單。2月17日，瀘州老窖重慶片區發布國窖1573停貨提價通知：2月22日起停止接收訂單及發貨，待恢復后將嚴格按計劃內外價格1:1執行配額，各級價格以60元每臺階上行。3月，林鋒宣布，52度500ml國窖1573最新結算價上漲至680元/瓶；52度窖齡酒30年取消隨貨政策并與老字號特曲一起上調至218元/瓶。
對此，白酒營銷專家蔡學飛表示，國窖1573通過渠道整理、庫存消化以及市場布局調整進行漲價的意圖很明顯。目前高端白酒市場發展環境良好，且高端白酒產品價格上揚的同時，為次高端白酒產品拉開生存空間，此時白酒企業進行品牌提升和價格調整是聚焦高端、次高端市場以及提升品牌價值、鞏固核心競爭力的必要手段。此外，據調研數據顯示，去年國窖1573、特曲、窖齡收入預計分別為29億元、19億元、9億元左右。隨著渠道擴張以及產品價格提升，預計未來三年國窖1573收入有望保持30%以上復合增長。
近幾年隨著個人消費升級、商務需求的復蘇，高端白酒市場實現快速增長的同時，產品價格也水漲船高。有經銷商指出，國窖1573作為瀘州老窖旗下高端白酒品類，此時為消化白酒淡季庫存、強化終端配額制停供，同時很可能也在為新一輪停貨提價做準備。值得一提的是，早在今年初，瀘州老窖股份公司總經理林鋒也曾明確表示，在確保經銷商利潤的基礎上，2017年將對國窖1573實施提價戰略。
據調研數據顯示，目前高端白酒已經進入價格提升通道，茅臺、五糧液、瀘州老窖終端價格不斷上行。其中，五糧液和國窖1573的出廠價從2015年至今分別提升21%和10%。預計未來三年高端白酒行業將保持量價齊升態勢，收入復合增長15%-20%。
瀘州老窖長期聚焦國窖1573、特曲、窖齡等核心產品，去年通過一系列策略布局，在行業調整期尾聲實現業績飄紅，也為今年以來對國窖1573持續進行調價增加底氣。今年1月，瀘州老窖為避免春節前物流緊張的困擾，并保證節后價格表現，先后宣布暫停接收國窖1573、瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖頭曲、瀘州老窖二曲四大戰略單品的訂單。2月17日，瀘州老窖重慶片區發布國窖1573停貨提價通知：2月22日起停止接收訂單及發貨，待恢復后將嚴格按計劃內外價格1:1執行配額，各級價格以60元每臺階上行。3月，林鋒宣布，52度500ml國窖1573最新結算價上漲至680元/瓶；52度窖齡酒30年取消隨貨政策并與老字號特曲一起上調至218元/瓶。
對此，白酒營銷專家蔡學飛表示，國窖1573通過渠道整理、庫存消化以及市場布局調整進行漲價的意圖很明顯。目前高端白酒市場發展環境良好，且高端白酒產品價格上揚的同時，為次高端白酒產品拉開生存空間，此時白酒企業進行品牌提升和價格調整是聚焦高端、次高端市場以及提升品牌價值、鞏固核心競爭力的必要手段。此外，據調研數據顯示，去年國窖1573、特曲、窖齡收入預計分別為29億元、19億元、9億元左右。隨著渠道擴張以及產品價格提升，預計未來三年國窖1573收入有望保持30%以上復合增長。
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