莎普愛思廣告究竟違不違法：故意不讓患者看清標注
時間：2017-12-06 10:20:35 來源：新京報
丁香醫生近日一篇《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》引發關注。文章質疑莎普愛思滴眼液在電視廣告中虛假宣傳、誤導消費者，文章稱莎普愛思所屬公司2016年共花費2.6億元投入廣告，占總營業收入20%以上。12月4日，浙江莎普愛思藥業股份有限公司發出公告，稱莎普愛思滴眼液是安全的、有效的抗白內障藥物。公告也證實了高額廣告費用。
一般公司的廣告策略似乎不容他人置喙，市場是最好的裁判。只要沒有虛假宣傳，洗腦廣告也是種營銷。
但醫藥廣告顯然應比普通商品廣告更嚴格，因為關系民眾健康，也因為醫藥行業信息更不對稱。不得虛假宣傳，只是醫藥廣告最低的標準。莎普愛思滴眼液的適應癥是“早期老年性白內障”，但廣告詞卻長期使用“治白內障，要選對藥，選好藥，選莎普愛思”“莎普愛思預防治療白內障”“白內障，看不清，莎普愛思，滴眼睛”等等，很容易讓觀眾誤以為所有白內障都能治。
而莎普愛思目前的一則視頻廣告，更是處于爭議狀態。其公告稱，視頻廣告內容符合《廣告法》的相關規定，也標注了“早期老年性白內障”字樣。但是這幾個字在字幕中用較小的字體標注。
重點就在于“較小字體”。諷刺的地方在于，白內障患者能看到這么小的標注嗎？既然產品是給白內障患者開發的，最重要的事項卻故意不讓他們聽清、看清，這是怎樣一種心機？
現在針對莎普愛思廣告的質疑如潮，有關部門或許也該出面鑒定一下，其廣告片究竟是否合法、合規？
□西坡（媒體人）
(新京報)
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