華潤雪花進入“闖關年”
時間：2018-02-07 17:16:24 來源：北京商報
華潤雪花啤酒有限公司（以下簡稱“華潤雪花”）在高調提價之后，又對企業公司進行了調整。華潤雪花日前發布公告稱，華潤雪花啤酒（四川）有限責任公司擬吸收合并成都、遂寧、達州、內江和西昌五家公司。除此之外，業內有傳言，華潤雪花在今年將關閉20家低效產能公司。這被業內認為，是華潤雪花面對國外啤酒進一步渠道下沉而進行的自我調整。據北京商報記者了解，華潤集團于2016年10月11日完成收購華潤雪花49%股權后，其所帶來的效益于2017年上半年開始全面反映。在業內看來，從現在華潤雪花的市場占有率而言，未來如何解決現在內外夾擊的問題還需要進一步觀察。
“調整戰”全面開打
華潤雪花與眾多國內啤酒企業在1月1日給市場扔了一顆“價格炸彈”。華潤雪花宣布對包括雪花純生、勇闖天涯、晶尊在內的9款產品進店價格進行上調，幅度在每件2-10元不等，提價產品規格均為500ml。
對此，華潤雪花啤酒有限公司總經理侯孝海表示，原材料、包裝物、人工成本的增加是此次漲價的原因，如何采取果斷措施消化減利因素，是對雪花啤酒市場基礎和管理能力的一大挑戰。
價格調整只是開端，隨后華潤雪花發布公告稱，華潤雪花啤酒（四川）有限責任公司（“接納方公司”）擬吸收合并雪花啤酒（成都）有限公司、華潤雪花啤酒（遂寧）有限公司、華潤雪花啤酒（達州）有限公司、華潤雪花啤酒（內江）有限公司、華潤雪花啤酒（西昌）有限公司（上述五家公司統稱為“擬解散公司”），合并各方已分別做出股東決定同意吸收合并。
破局內憂外患
據了解，華潤啤酒于2015年進行業務重組，轉型成為專注發展啤酒業務的企業，公司名稱也由“華潤創業有限公司”更改為華潤啤酒（控股）有限公司。2016年10月，華潤啤酒完成收購華潤雪花啤酒有限公司49%股權，隨即華潤雪花成為華潤啤酒的全資附屬公司。
公司結構全面調整的背后是業績困局，據Wind數據顯示,華潤啤酒近年來最低銷售凈利率出現在2015年,為負8.93%。
華潤雪花作為國內優質啤酒企業，在面臨與國內啤酒一較高下的同時，還面臨著進口啤酒渠道下沉后的進一步威脅。統計數據顯示， 2017年1-12月，啤酒行業累計產量4401.5萬千升，同比下降0.7%，這是自2014年以來我國啤酒年產量連續第四年下降。而與國產啤酒產量下滑相對應的是進口啤酒數量的增長，數據顯示，2017年12月我國進口啤酒5.26萬千升，同比增長8.8%。2017年1-12月，進口啤酒71.6萬千升，同比增長10.8%。
面對內憂外患，侯孝海提出，華潤雪花接下來要面臨“過坎”和“補短”兩個關鍵問題。首先，公司過洼地市場增量和優化產能這兩道坎，其次，公司還要補品牌建設、渠道改造、營運效率低等方面的短板。只有先解決內部問題，才能在激烈的市場競爭中取得話語權。
爭奪市場主動權
據海通證券最新數據顯示，2017年前三季度，啤酒上市公司實現收入同比減少0.8%，歸屬于上市公司的凈利潤同比增加6.75%。歐睿咨詢報告也顯示，2013年以來我國啤酒市場的銷售量逐年下滑，但銷售額卻在逐年增長。
面對國產啤酒的日益回暖，華潤雪花日前也提出公司2018年“大決戰”藍圖。據悉，華潤雪花對外宣布未來3-5年的時間，公司希望在行業中取得理想的成績，占領有利的“制高點”。
侯孝海進一步解釋道：“國內啤酒市場的制高點在高端及細分市場的爭奪戰，除此之外，建設有獨特競爭力的渠道是關鍵。而擁有產能集中的‘大工廠布局和全球領先的生產效率’，是競爭的有力武器。與此同時，擁抱互聯網和信息化，建立互聯網營銷模式和高水平信息化平臺也是必不可少的內容。上述內容則是2018年我們必須要全力提高和加強的部分，只有這樣才能在當下如此復雜的市場環境中占據絕對位置�！�
“調整戰”全面開打
華潤雪花與眾多國內啤酒企業在1月1日給市場扔了一顆“價格炸彈”。華潤雪花宣布對包括雪花純生、勇闖天涯、晶尊在內的9款產品進店價格進行上調，幅度在每件2-10元不等，提價產品規格均為500ml。
對此，華潤雪花啤酒有限公司總經理侯孝海表示，原材料、包裝物、人工成本的增加是此次漲價的原因，如何采取果斷措施消化減利因素，是對雪花啤酒市場基礎和管理能力的一大挑戰。
價格調整只是開端，隨后華潤雪花發布公告稱，華潤雪花啤酒（四川）有限責任公司（“接納方公司”）擬吸收合并雪花啤酒（成都）有限公司、華潤雪花啤酒（遂寧）有限公司、華潤雪花啤酒（達州）有限公司、華潤雪花啤酒（內江）有限公司、華潤雪花啤酒（西昌）有限公司（上述五家公司統稱為“擬解散公司”），合并各方已分別做出股東決定同意吸收合并。
破局內憂外患
據了解，華潤啤酒于2015年進行業務重組，轉型成為專注發展啤酒業務的企業，公司名稱也由“華潤創業有限公司”更改為華潤啤酒（控股）有限公司。2016年10月，華潤啤酒完成收購華潤雪花啤酒有限公司49%股權，隨即華潤雪花成為華潤啤酒的全資附屬公司。
公司結構全面調整的背后是業績困局，據Wind數據顯示,華潤啤酒近年來最低銷售凈利率出現在2015年,為負8.93%。
華潤雪花作為國內優質啤酒企業，在面臨與國內啤酒一較高下的同時，還面臨著進口啤酒渠道下沉后的進一步威脅。統計數據顯示， 2017年1-12月，啤酒行業累計產量4401.5萬千升，同比下降0.7%，這是自2014年以來我國啤酒年產量連續第四年下降。而與國產啤酒產量下滑相對應的是進口啤酒數量的增長，數據顯示，2017年12月我國進口啤酒5.26萬千升，同比增長8.8%。2017年1-12月，進口啤酒71.6萬千升，同比增長10.8%。
面對內憂外患，侯孝海提出，華潤雪花接下來要面臨“過坎”和“補短”兩個關鍵問題。首先，公司過洼地市場增量和優化產能這兩道坎，其次，公司還要補品牌建設、渠道改造、營運效率低等方面的短板。只有先解決內部問題，才能在激烈的市場競爭中取得話語權。
爭奪市場主動權
據海通證券最新數據顯示，2017年前三季度，啤酒上市公司實現收入同比減少0.8%，歸屬于上市公司的凈利潤同比增加6.75%。歐睿咨詢報告也顯示，2013年以來我國啤酒市場的銷售量逐年下滑，但銷售額卻在逐年增長。
面對國產啤酒的日益回暖，華潤雪花日前也提出公司2018年“大決戰”藍圖。據悉，華潤雪花對外宣布未來3-5年的時間，公司希望在行業中取得理想的成績，占領有利的“制高點”。
侯孝海進一步解釋道：“國內啤酒市場的制高點在高端及細分市場的爭奪戰，除此之外，建設有獨特競爭力的渠道是關鍵。而擁有產能集中的‘大工廠布局和全球領先的生產效率’，是競爭的有力武器。與此同時，擁抱互聯網和信息化，建立互聯網營銷模式和高水平信息化平臺也是必不可少的內容。上述內容則是2018年我們必須要全力提高和加強的部分，只有這樣才能在當下如此復雜的市場環境中占據絕對位置�！�
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