“暖營銷”贏得年輕人的心，看陳克明如何演繹“外面不如家里
時間：2018-02-11 15:33:49 來源：中食網
2018年剛開始，一大波“暖營銷”風頭正勁，無論是蘋果聯合知名導演陳可辛的《三分鐘》還是歐派聯合知名演員金士杰拍攝的產品宣傳片，品牌們正絞盡腦汁用積極的情感力量去打動消費者，以達到走入消費者內心并與消費者進行深度互動的目標。
作為面條屆扛把子，來自湖南的知名品牌“陳克明”在年底也邁出了拉近消費者與品牌之間“暖”聯系的一大步。一則以《外面不如家里面》為主題的暖心視頻一上線，立即勾起千萬離家遠游棲身在大城市的年輕人的共鳴，引發一場盛大的網絡現象級傳播，網友們紛紛刷屏點贊。
“真實性是一項新的大生意。”而講述普通人的故事，已經成為了一種“創意時尚”。這則視頻描繪的情感不在那些光鮮亮麗的明星和人生贏家身上，而是聚焦在普通人的生活。描繪一個普通女孩在大城市的不易，映射出千萬年輕人離家奮斗可能遭遇的窘境。
視頻將鏡頭對準漂泊在外打拼的游子，選取生活中最常見的場景，通過鏡頭的剪輯對比進一步豐富并放大人物情感，短短幾個片段，沒有老套生硬的套路，沒有浮夸造作的語言，每一幕都讓在外奮斗的游子感同身受。
上司的責罵
客戶的刁難
無數次深夜的加班
加上臨近春節的氣氛渲染，更戳中千萬游子的痛點，引起受眾情感共鳴，進而將這種感動與溫暖移入品牌，也給高壓之下的年輕人一個情感宣泄的出口。這正是《外面不如家里面》引爆淚點，引發熱潮的關鍵。
《外面不如家里面》視頻的走紅恰恰證明了優質內容的輸出無疑已成為品牌制勝的前提�，F在的年輕人都紛紛躋身于北上廣深等大城市去實現自己的價值，而如今經濟飛速發展，生活節奏也越來越快，個人情感卻倍受忽略；許多年輕人背井離鄉，都遭到孤身在外的種種冷漠與工作上層層壓力的強力襲擊。
陳克明用年輕人離家在外最常遭遇的窘境來引發消費者的情感共鳴，因此視頻一出便立刻得到網友的轉發點贊。
與一些品牌高舉高打、講究酷炫不同，陳克明更重視品牌與受眾情感層面的深度溝通。2018年，陳克明春節溫情視頻將溫暖升華到了新的高度，內容成為制勝關鍵，這則視頻把廣大消費者的認可直接順暢地帶入了品牌。
受眾是最好的傳播媒介，理解受眾的心理需求，創造內容的可分享性是“內容為王用戶為王”的關鍵。這則視頻迎合了廣大年輕人情感痛點，他們或多或少都能在這則視頻中獲得共鳴，都能找到自己情感的歸屬點。這一代年輕人都想把視頻里的小情緒小感動分享給身邊的每個人，代替所有無言的感動與溫暖。而恰恰是這種一傳十、十傳百的分享推薦，成就了克明刷屏級傳播效果。
作為老牌面條品牌，近來陳克明一系列營銷動作無不在表明品牌正在做年輕化的嘗試。從“過年回家槽點多”的微博征集活動，到加入網友吃碗面壓壓驚的壓驚大軍，再到現在《外面不如家里面》暖心又扎心的創意視頻，均是立足受眾，深耕內容互動。
《外面不如家里面》暖心視頻，陳克明不止于表達產品，更期望將溫暖傳遞給每一位出門在外打拼的奮斗者。就猶如在喧囂繁華的夜市背后，總有一種平常但不平凡的情感，化作一碗熱氣騰騰的面溫暖著整顆心。而這，也是陳克明鍥而不舍的追求。
陳克明已然開始從靜態走向動態，從動態走向與消費者情感互動，革新人們對傳統面條品牌的認知。不斷出新、獨具一格的內容呈現，勢必讓陳克明在新媒體營銷領域創造出更多可能
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