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　　優化臺網雙通路 五糧醇跨界整合大豐收
　　
　　瞬息萬變的融媒體時代，品牌傳播需要新的商業模式來賦能。回顧2017年，五糧醇在品牌層面、產品層面、營銷層面的大動作可圈可點，不管是傳播模式革新還是多媒介整合都取得了驕人的業績。
　　
　　五糧醇戰略革新，思維跨越，在1、拓展媒介渠道寬度，多媒介合力；2、聚焦重點產品，堅持中端定位不動搖，明確核心推廣產品，力求做精做細核心產品，強化大單品地位；3、保持有節奏體系化的全媒介品牌推廣，這三大任務上，通過自身積極創新與實踐創立了獨特立體的品牌賦能方案。
　　
　　優化臺網雙通路傳播
　　
　　以多元化植入為品牌傳播賦能
　　針對媒介環境、用戶需求、傳播載體和表達方式的巨大變化，五糧醇果斷決策聯合CCTV-7《食尚大轉盤》作為頂級戰略合作伙伴，巧妙借力食尚大轉盤官方微博微信與消費者產生互動，引流自媒體，通過統一企業口徑與傳播節奏形成矩陣的共振效應，達到多種介質以一個聲音對外傳播的效果，更大范圍地實現注意力引流。更結合五糧醇自身自媒體及經銷商自媒體矩陣實現了內容互動，打造內部協同、外部聯合的新媒體矩陣，從而實現資源共享，內容共振。
　　
　　針對五糧醇的自身產品特點、品牌目標，完美定制了企業新媒體傳播矩陣。以飽含溫度的內容、新穎獨特的產品植入為品牌賦能，創造行業經典案例。
　　
　　依托展會的聚焦效應
　　
　　打響品牌亮度，讓集聚為品牌賦能
　　五糧醇充分利用展會的聚焦效應，借力食尚大轉盤IP積極參與線下大型美食大賽。作為線下游戲重磅大獎，活動期間引流數百人參與抽獎，真正實現了五糧醇在年輕化的市場中的品牌集中響應，連鎖傳播，效果非凡。
　　
　　針對媒介和渠道碎片化的挑戰
　　
　　用豐富和差異化的內容傳播為品牌賦能
　　構建完整話題空間，與特定節日相呼應，以“親情”訴求為主題的推文《感恩節|一定別忘了做這件事》，《過了雙十一 更愛她了》，借勢階段性熱點話題，用內容營銷和創意營銷方式讓傳播更好玩，有深度有溫度。
　　
　　以生活態度為主題的《不是所有時候都該負重前行》《云和積雪蒼山晚，新爐煮酒共盡歡》《好選擇成就美好生活》；以傳統時令節氣風俗為主題的《小雪晴時不共寒，胸次無憂酒量寬》《喝了冬至酒，一天長一手》等傳播內容，以新奇有趣的形式占領大量受眾注意力，加深節目與品牌的融合度和親和力。同時借勢舉辦各類抽獎活動，如國慶期間海報大賽、春節期間新年愿望清單、2018臻選美好生活等，增加品牌的曝光量和粘合度，用各種大獎真誠回饋消費者。
　　
　　創新為品牌賦能
　　
　　——品牌植入類型化，助力五糧醇品牌升級
　　
　　從硬廣曝光到內容營銷，由同質化贊助變為差異化植入，由分享產品、價格吸引到分享興趣、價值吸引，傳播中由單一介質傳播變為欄目、網絡新媒體、手機客戶端的整合傳播。
　　
　　同時面對品牌創意玩法少、受眾注意力稀缺等痛點，營銷團隊利用場景化營銷的各種創新玩法與消費者良性互動，完成口碑相傳的話題性營銷，實現五糧醇產品與用戶多維度的契合。用垂直化內容進行品類營銷，并加強互動感。
　　2018五糧醇不忘初心，砥礪前行。繼續產品研發更新的同時在媒體營銷和品牌層面更有大創新，大舉措。借助臺網雙通路傳播，借勢各類熱點活動，用豐富和差異化的內容傳播，創新的品牌植入形式，將五糧醇正能量、有溫度的產品符號深深印刻在消費者腦海中。多元整合，跨界賦能，五糧醇將以嶄新的精神面貌和積極進取的心態迎來一個新的融合之年、發展之年、跨越之年。