百年礦泉水品牌依云打破了只生產礦泉水的慣例，推出Fruits&Plants果味水。近日，北京商報記者獲悉，該產品已登陸中國市場。Fruits&Plants依然延續依云在華的高端路線，售價高于一般果味水產品。對此，依云母公司達能相關負責人回應稱，目前官方渠道并未引入該產品。業內人士表示，隨著中國高端飲用水市場競爭日益激烈，非官方渠道依云果味水的上市，實際上也在為未來該產品的正式引入試水。
非官方上市
依云推出的Fruits&Plants果味水，目前已經在上海、北京等城市的大型超市和便利店中進行銷售，售價為28.8元/370毫升，相比農夫山泉果味水4.5元/530毫升的售價高出不少。
據了解，2016年依云便推出Fruits & Plants天然果味水，該系列產品由超過83%的依云天然礦泉水制成，并結合10%的濃縮果汁以及天然香氛和植物提取物，這也是依云首次推出非礦泉水類產品。根據達能官網顯示，Fruits & Plants 天然果味水共推出檸檬和接骨木花、葡萄和玫瑰、覆盆子和馬鞭草三種口味。
北京商報記者走訪中發現，雖然依云Fruits & Plants天然果味水已經登陸中國市場，但在北京多家超市和便利店中，除依云礦泉水外并沒有銷售該產品。同時，在天貓、京東等電商平臺上，也未發現依云Fruits & Plants天然果味水。
對此，達能方面相關負責人對北京商報記者表示：“目前依云官方渠道并未引入Fruits & Plants天然果味水，但是對于依云來說，中國已經成為全球重要市場之一，我們也看到了中國市場的強烈需求，未來將為消費者提供高品質的健康天然礦泉水選擇�！�
多元化謀變
中國食品行業分析師朱丹蓬認為，雖然市場上出現的Fruits&Plants天然果味水并非依云官方引入，但在中國高端水銷量高速增長的情況下，未來依云方面可能會做出多元化改變。
數據顯示，2011-2016年，中國瓶裝水銷量同比增長9.8%，銷量年均復合增長率為8.3%;2016年，中國瓶裝水銷量為420.64億升,零售額為1378.55億元。其中，怡寶銷售額占市場份額8.6%，農夫山泉銷售額達7.5%。同時，高端水的銷量數據更加亮眼。2014年高端水需求量增長近50%，低端水僅為12%左右。而銷量則從2007年的1490萬升提升至2016年的6330萬升。
“目前，中國‘80后’、‘90后’消費者追求健康和安全。依云Fruits&Plants天然果味水等屬于近水飲料，不添加太多添加劑，符合新生代對大健康的需求。”朱丹蓬表示。
應對競爭
事實上，看到中國高端水市場需求量的提升，眾多企業正在發力該細分市場，以期提升自身市場份額。
目前，依云母公司達能，已經推出新西蘭南島的南阿爾卑斯山;可口可樂則推出水源來自瑞士阿爾卑斯山的Valser;華彬引入的VOSS則依賴挪威水源地的背書;圣碧濤主打威尼托區SCORZE鎮的專屬自流井。中糧可口可樂近日也與俄羅斯企業簽訂合作協議，未來將俄羅斯貝加爾湖的高端飲用水引進中國。
業內人士表示，面對高端水市場的激烈競爭，推出細分化產品，已經成為未來依云在華發展的選擇之一。數據顯示，依云母公司達能的飲用水和飲料板塊，2017年二季度銷量下滑3.5%。2016年，達能飲用水業務中，依云僅排名第三，排名第一的AQUA品牌銷售份額達到36.1%。朱丹蓬認為，今后依云需要繼續拓展產品線，以應對礦泉水市場的激烈競爭。
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