9月4日,君樂寶“漲芝士啦”上市一周年暨品類布局戰略發布會在河北石家莊召開。會上獲悉,由君樂寶研發并在全國首推的“漲芝士啦”芝士酸奶取得了良好的市場反饋,一年內銷量突破2億包。君樂寶乳業集團副總裁、低溫事業部總經理屈殿軍表示,芝士酸奶新品類已初具規模,未來幾年君樂寶將力爭實現“漲芝士啦”20億包銷售量。
圖為君樂寶乳業集團副總裁、低溫事業部總經理屈殿軍在現場演講
創新驅動發展 君樂寶開創芝士酸奶新品類
自創立之初,君樂寶就將研發視為企業發展的核心動力,不斷在產品和品類上進行突破創新,在業內第一家推出紅棗酸奶并引領了紅棗酸奶品類風潮,率先開發了每日活菌活性乳酸菌飲料、純享高端酸奶等深受市場歡迎的明星產品,從而奠定了在低溫發酵乳市場的領先地位�！皾q芝士啦”芝士酸奶,創新性地將芝士(又名奶酪)加入酸奶中,不僅豐富了酸奶的營養價值,而且極大地提升了酸奶的口感。
芝士有“奶黃金”之稱,具有營養高、奶香濃、口感細膩等特點,在歐美國家乳制品消費市場占據半壁江山。近幾年國內消費者對芝士的認可度和接受度持續提高,市場快速發展。中國奶業“十三五”規劃也提出,要優化乳品結構、發展奶酪等產品,滿足人們對美好生活的需要。
為了將芝士與酸奶完美融合,君樂寶整合全球資源,依托君樂寶國家級實驗室、博士后科研工作站以及各國科研合作單位等多個研發平臺,歷經兩年多潛心研究,進行了3600多次調配實驗,最終調配出符合國人口感的產品,2017年7月在全國范圍內正式推出“漲芝士啦”芝士酸奶。
從品類開創者到領導者 “漲芝士啦”銷量穩居全國首位
君樂寶“漲芝士啦”芝士酸奶一經面世就深受消費者喜愛和追捧。上市僅兩個月,“漲芝士啦”月銷售額就突破1000萬元,在全國范圍內掀起“芝士新風暴”。權威調研數據顯示,目前“漲芝士啦”在芝士酸奶品類市場占有率高達82%,穩居全國首位,預計今年9月單月銷售額將突破1億元,一年內銷售額增長了十倍。
國際知名供應商愛克林首席執行官 Peter L Nilsson在會上表示,在過去的一年,君樂寶“漲芝士啦”包裝訂貨量已經突破2億包,在所有的中國客戶中,君樂寶單品包材采購體量最大。
“從品類開創者到品類領導者,‘漲芝士啦’只用了一年多,創造了中國乳業新奇跡�！比蛑放茟鹇宰稍児纠锼够锇槿蚝匣锶恕⒅袊鴧^總經理、品牌戰略專家張云表示,“依托品類的力量,‘漲芝士啦’有潛力成為數十億、甚至百億級品牌!”。
打造超級品類 君樂寶發力芝士酸奶品類戰略布局
發布會上,君樂寶公布了“芝士酸奶品類布局戰略”。屈殿軍表示,君樂寶計劃通過更合理地戰略布局,力爭在未來幾年內實現“漲芝士啦”20億包銷售量。
一是產品布局,加大創新與研發力度,從消費者需求出發,針對不同人群深耕細化,建立品類發展矩陣;二是產能布局,引進國際頂級工藝設備,實現40萬噸年產能;三是品牌布局,借助大媒體、大平臺,整合傳播資源,推動“漲芝士啦”品牌提升。
圖為君樂寶乳業集團總裁魏立華在現場演講
“改善國人膳食結構,讓更營養、更健康、更美味的食品出現在消費者的餐桌上,是我們的使命與責任�！本龢穼毴闃I集團總裁魏立華表示,依托20多年專注低溫發酵乳領域的研發基礎和領先優勢,君樂寶將堅持以消費者為核心,繼續推進高質量發展,不斷開創新產品與品類,努力做到“質量最優、品牌最強、社會最放心、消費者最滿意”,為消費者提供更多健康、營養、安全的乳制品。
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