10月29日下午，洽洽食品(002557.SZ)發布第三季度報告，2018年1-9月，公司實現營業收入29.1億元，同比增長15.92%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.03億元，同比增長28.11%。
當前，我國組合包裝類零食呈現階梯式增長，其中，堅果炒貨的占比逐步提升，能夠一次性滿足不同需求的獨立小包裝已成為零食界的新風尚。作為國內早先布局堅果的休閑食品廠商，洽洽食品自成功推出“小黃袋”后，其產品知名度和美譽度不斷上升。目前，小黃袋銷售額已突破5億元大關，并創造了兩個第一：“國內線下銷售額第一”、“出口銷售額第一”。
潛心做堅果屢獲權威認可
不鳴則已，一鳴驚人。洽洽食品不僅在銷量上遙遙領先，更憑借其出色表現獲得了多項榮譽：首家入選國家健康品牌計劃的每日堅果品牌;農業部認證的“國家堅果加工技術研發中心”，工信部認證的“2018智能制造試點示范”、“2018年制造業與互聯網融合發展試點示范”;食品工業協會頒發的“中國堅果炒貨食品行業具有健康價值與創新價值品牌產品”獎;首屆中國國際進口博覽會“唯一堅果”等。
值得一提的是，洽洽參與的“干堅果貯藏與加工保質關鍵技術及產業化”項目獲得了由國務院頒發的國家科學技術進步二等獎。據悉，該獎項是國家科學技術獎5大獎項之一，只授予在研究、開發、創新、推廣應用先進科學技術成果、促進高新技術產業化等過程中做出創造性貢獻的中國公民和組織。
多點布局打造堅果第一品牌
其實，洽洽在每日堅果領域的成功，除得益于其多年來在產品和技術上的潛心研究與大力投入外，更與其完整的產業鏈、成熟的渠道以及創新的營銷形式息息相關。在產業鏈延伸上，公司除在廣西百色種植夏威夷果、在安徽種植碧根果外，還聯合華泰集團成立了堅果派農業有限公司進一步發展堅果農業種植。未來5年，整個種植面積將達到5萬畝，豐產后將為公司每年提供堅果原料10000噸，每年堅果種植收入5億元。
在渠道拓展方面，洽洽食品擁有覆蓋國內大中型城市的全國性銷售網絡，渠道穩定通暢，市場反應能力強。與此同時，公司大力開拓線上渠道，在2017年先后與知名快消品供應鏈電商掌合天下及京東新通路合作，迅速打開B2B市場。此外，公司早在2000年就開啟了國際化之路，是我國出口國家最多、出口區域最廣的民族品牌之一。
在營銷形式上，一方面，公司借助強大的線下渠道優勢，通過店中店、異形陳列等推廣活動，使得小黃袋迅速實現在終端市場的鋪貨上量。另一方面，洽洽深諳內容娛樂營銷之道，引爆主流受眾，繼而提升品牌聲量。例如，在暑期熱播的《延禧攻略》中，洽洽通過多維文案內容植入方式，讓觀眾更好地記住了“暢銷歐美”、“營養豐富”、“送禮佳品”等產品優勢，進一步搶占受眾心智。
可見，隨著公司在每日堅果領域的不斷深入，小黃袋有望成為堅果市場的領導品牌，從而助力公司成為全球領先的堅果企業。與此同時，洽洽繼續深挖瓜子品類，積極開拓海外市場。伴隨泰國子公司產能的釋放及公司海外戰略布局的進一步落實，海外市場將為公司提供新的收入增量。相信在洽洽全新戰略的不斷落實下，公司將駛入全球化發展的快車道，實現百億營收突破。
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