近日，全年熱度不斷的舍得，再次向高端名酒市場展現了一場別開生面的創新營銷。
圍繞改革開放獻禮劇《大江大河》，舍得聯手愛奇藝，在該片播出期間呈現全新TVC，貼合劇情主線加入“中國智慧”創可貼，同時，聯合新浪微博打造#大江大河#熱點話題，致敬偉大祖國和偉大時代。
此次在旺銷期借力熱播大劇開啟重磅營銷活動，是舍得2018年#致敬改革開放的中國智慧#主題創新營銷的重要組成部分，體現了舍得改制以來“顛覆營銷”的發展成果，彰顯了推陳出新的品牌格局，為舍得智慧的演繹注入全新活力。
與熱播大劇《大江大河》深度契合，舍得開啟霸屏模式
備受期待的《大江大河》，改編自阿耐所著小說《大江東去》，講述了1978年-1992年間改革開放的大背景下，以宋運輝、雷東寶、楊巡為代表的先行者在時代洪流中的命運抉擇和風云變化。自12月10日在東方衛視、北京衛視和愛奇藝、騰訊視頻、優酷等平臺上開播以來，迅速掀起收視高潮，口碑人氣爆棚，豆瓣評分高達8.8分，在2018年上映的電視劇中，屬于少見的高分。
“四十年舍與得 致敬父輩無悔青春”、“智慧 超越時代 預見未來”、“一杯敬過往 一杯敬明天”……在愛奇藝《大江大河》，隨著劇情層層推進，舍得酒“中國智慧”創可貼適時出現，提煉劇中人物在變革浪潮中、以中國智慧探索人生道路的看點，在互動中與觀眾實現情感共鳴，瞬間擊中觀眾心理。
在該劇熱播期間，舍得全新“中國智慧”主題TVC還將在愛奇藝《大江大河》劇集貼片廣告中呈現，它多維度、全方位展現中國智慧的現代結晶，讓觀眾在看劇之前，就能感受到“智慧的背后是選擇，選擇的背后是舍得”這一獨具中國智慧的品牌表達。
在通過電視劇傳播的主陣地覆蓋用戶之外，舍得還與新浪微博聯合推送#大江大河#微博話題，在社交平臺與用戶形成高頻次的品牌互動，為《舍得智慧講堂》的關注度賦能，讓舍得“中國智慧”的品牌內涵更加深入人心。截止12月12日，在《大江大河》播出僅4集之際，微博話題#大江大河#閱讀已高達10.8億次，討論達553.7萬條。由此可見，舍得發起的這輪品牌營銷攻勢值得期待。
“顛覆營銷”賦能品牌高質量發展
今年以來，為致敬改革開放40年的偉大歷程，舍得開啟了#致敬改革開放的中國智慧#系列主題營銷。
從舍得在鳳凰網改革開放專題頻道的開設，到新華社、人民網、今日頭條、騰訊新聞、一點資訊、網易新聞等主流新聞App聯動，到舍得智慧盛典的高調亮相，再到百萬級打造全新“中國智慧”主題TVC，再到此次聯合愛奇藝、新浪微博圍繞《大江大河》開啟創新營銷，舍得“傳播中國智慧，打造文化國酒”的品牌印記，更加鮮明和深刻。
回顧舍得#致敬改革開放的中國智慧#系列創新營銷活動，舍得以中國高端白酒陣營中獨樹一幟的文化調性為出發點，將“中國智慧”作為品牌內核，通過顛覆式的傳播態勢，宣告了自己的強勢復興，整個品牌在調性和氣質上也煥然一新。
作為川酒“六朵金花”之一的舍得，是第三家榮膺“全國質量獎”和第三家在A股上市的白酒企業。2016年6月30日，天洋控股集團入主，舍得成功改制。
改制之初，舍得提出了“優化生產、顛覆營銷”的戰略方針，在產品、價格體系、經銷體系等領域進行了大刀闊斧的改革，根除了影響品牌的上千款“定制貼牌”業務，著力聚焦大單品舍得和沱牌“天特優”系列。與此同時，在公司組織架構方面也進行了調整，更加重視營銷體系的構建和渠道架構的扁平化運作，品牌發展更具有前瞻性、持續性、成長性。
此外，圍繞打造“舍得”這一超級大單品的目標，舍得自主打造了《舍得智慧講堂》、《大國芬芳》、舍得藝術中心三大IP來傳播中國智慧、打造文化國酒。
在經歷了2年的考驗后，舍得交出了一份亮眼的成績單，實現了從業績、凈利潤、稅收到品牌價值、團隊的全增長，得到了政府、投資人、合作伙伴以及社會的一致認可。
當前，舍得正處于“兩年調整結束，三年可持續、高質量發展之路開啟”的關鍵節點，此次在年度主題下拓新創新營銷，實現了與主題系列活動的形成共振，向行業和消費者展現了全新的品牌風貌，為品牌“可持續、高質量”發展打下良好基礎。
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