2018凈利超前五年總和，舍得高增長只是開端？
時間：2019-01-29 17:27:17 來源：中食網
改制帶來的紅利是長期的、可持續的。
1月28日，舍得酒業發布2018年業績預增公告。經初步核算，舍得酒業預計在報告期內實現歸屬于上市公公司股東的凈利潤為3.3億元到3.6億元，同比增長129.85%到150.75%。根據測算，舍得酒業每股收益在0.98元到1.07元，繼續保持高增長勢頭。
舍得酒業用這份“答卷”宣告了兩年調整期的圓滿收官，為未來三年可持續、高質量發展之路奠定了堅實基礎。接下來，沖刺中國白酒第一陣營，舍得將更有底氣，更加自信。
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2018年高分答卷，舍得凈利超前五年總和
2018年，舍得酒業實現了企業史上最佳收益，且增速大幅領先其他已發布業績預告的白酒上市公司。
值得注意的是，除凈利潤增速喜人外，舍得酒業2018年總利潤還一舉超過公司前5年凈利潤總和，創下近6年凈利潤新高。
2013年到2018年舍得凈利潤如下：2013年0.12億元，2014年0.13億元，2015年0.07億元，2016年0.80億元，2017年1.44億元,2018年約3.3億-3.6億元。
自2016年，舍得酒業連續三年實現利潤大增，且2018年表現尤為明顯，凈利潤為2017年凈利潤的兩倍多。
天洋入主舍得后，舍得酒業獲得天洋在文化、人才、資金、管理、營銷等多方面資源注入，整體企業發展進入快車道。隨著營銷改革，積極進行產品梳理和渠道變革，市場不斷拓展，產品銷售收入增加，舍得酒業經營性利潤持續增長。
舍得酒業稱，“在母公司天洋集團的引領和賦能下，在2018年大力推進營銷改革，積極進行產品梳理和渠道變革，重新激活能量，不斷提升企業的生命力和競爭力，最終迎來業績和利潤的加速增長態勢。”
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利潤高增長的背后是什么？
利潤高增長的背后，是舍得酒業產品結構、品牌、組織架構、渠道等多方面的支撐。而產品結構的提升，或成為舍得獲得高利潤的最直接因素。
自2016年6月舍得酒業改制以來，大幅縮減產品品項，兩年來，從上千款產品收縮至不足10款。如今，舍得酒業聚焦打造400元以上“品味舍得”，銷售業績一路凱歌。2018年，公司又推出的戰略新品“智慧舍得”，其正在快速成為600元以上價位段的明星單品。如今，品味舍得與智慧舍得成為舍得品牌的兩大主力產品，共同助推營業收入與利潤高增長。
2016年，舍得實現營收12.37億元，其中中高檔酒實現收入10.51億元，同比增長45.20%，低檔酒收入1.86億元，同比下降21.81%；
2017年，舍得營收達14.95億元，其中高端產品實現營收13.95億元，同比增長32.73%，低檔產品實現營收1.01億元，同比下滑45.8%。
低檔酒占比下降，中高檔酒占比提升，產品結構上移成為舍得酒業營收增長的主要因素。
其實，舍得高利潤背后更深層次的原因，在于品牌的巨大提升。
舍得酒業開創性地提出顛覆營銷，用互聯網思維及文化藝術的手法重塑品牌，實現品牌向“中國智慧”的升級。2017年12月，公司名稱由原來的“沱牌舍得”變更為“舍得酒業”，正是為了突現“舍得”品牌，傳播企業文化，進一步提升公司的知名度和美譽度。
為提升品牌影響力，舍得一直在做的，還有很多。
從自主IP《舍得智慧講堂》全新升級，到舍得酒業走進達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等近40場國際型或國家級高端論壇，從打造全新TVC《中國智慧篇》，到貼片時代正劇《大江大河》，以及中國首部詩樂舞劇《大國芬芳》、舍得藝術中心落地等一系列顛覆性動作，舍得的品牌價值，在每一次對“中國智慧”的詮釋和表達中，都得到大力提升。
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所謂利潤高增長，只是開端
蹲下是為了更好的躍起，是對舍得近幾年發展歷程最好的詮釋。
“舍得酒業在過去的兩年取得了一些成績，這些成績對于其它名酒企業可能不算什么，但對舍得酒業來說，是鳳凰涅槃，浴火重生。舍得酒業作為名酒企業、川酒六朵金花之一，勵精圖治的雄心當然遠不止于此”，舍得酒業董事長劉力曾表示。
改制帶來的紅利是長期的、可持續的。
劉力表示，“舍得酒業在產業鏈上游積累的品質和技術優勢，便可以支撐公司未來數倍量級規模增長�！痹偌由掀放苽鞑�、品牌教育下，舍得酒業對“文化國酒”強有力的品牌占位，都決定了舍得更強力的后續發展。
可見，舍得取得的利潤高增長，僅僅只是一個開端表現。
舍得酒業改制兩年來，產品品質精益求精，品牌矩陣高度聚焦，銷售政策執行到位，營銷團隊組織完善，全國客戶布局已經初步成型。這些都將成為其迎接未來挑戰的新常態，為確保企業永續良性發展創造了有利條件。
“舍短暫，得長遠”，舍得未來的發展，將更加穩健。舍得酒業接下來還將有大動作，最終形成以吞之乎為塔尖、舍得為腰部，沱牌為基石的金字塔產品陣型，以最短的時間沖進白酒第一陣營。
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