肯德基助力非遺國技傳承 國風新春展現文化自信
時間：2019-02-02 11:40:13 來源：中食網
己亥新春將近，中國元素和傳統文化成為人們關注的熱點。而知名餐飲品牌肯德基再次攜手中國國家博物館，推出“指尖上的中華”非遺國技主題活動。北京、上海、廣州、深圳等全國26個城市的“指尖上的中華”主題餐廳引探店熱潮；年輕偶像鹿晗作為品牌代言人，貫穿于整個“指尖上的中華”主題傳播活動中，并且通過H5創意互動形式吸引了年輕一代的廣泛關注，引發更多人一起助力傳承“非遺國技”。而一組驚艷的“指尖上的中華”主題時尚國風大片的發布，更是將非遺國技的大氣華美演繹出國際時尚活力，再一次將“指尖上的中華”推上公眾關注的焦點�？系禄脛撘夂驼\意令中華優秀傳統文化在當代綻放魅力，助力民族文化自信的提升。
從國寶、國技到中國精神，肯德基善于繼承勇于創新
中華文明，博大精深。在漫長的歷史進程中，中華民族創造了獨樹一幟的燦爛文化，如果說文物國寶是展現一個國家豐茂底蘊的寶藏，那國寶中蘊含的技藝則是一個民族傳承千年的智慧。2019年新春，肯德基與中國國家博物館再次攜手，通過對中華國寶背后“非物質文化遺產”精湛國技的展示，大力弘揚“指尖上的中華”之美，助力傳統文化傳承。正所謂“不忘歷史才能開辟未來，善于繼承才能善于創新”，懷著對中華傳統文化的欣賞與尊重，肯德基大膽采用現代創新思維，將中華國寶和非遺國技帶進人們的日常生活，令中華民族千百年來的智慧結晶及其背后一以貫之的創造精神得以再現光彩。
黑漆帶托泥描金山水樓閣紋寶座、粉彩鏤空䕫龍紋轉心瓶、掐絲琺瑯魚藻紋高足碗、黃地琺瑯彩牡丹紋碗、朱漆百寶嵌博古人物故事頂箱柜和云錦康熙皇帝龍袍，聯同它們背后令人驚嘆的精湛非遺國技，走進北京、上海、廣州、深圳等全國26個城市的“指尖上的中華”主題餐廳。中華國寶與非遺國技經由肯德基的主題店走入日常生活，向人們展現迷人風采。而各地市場也結合了當地文化和特有的傳統技藝，展開了一系列圍繞大國匠人、傳統技藝的主題活動，不僅增加了消費者對傳統文化和工藝的了解，也激發他們的民族文化自信與自豪感。
與此同時，肯德基以“黑漆帶托泥描金山水樓閣紋寶座”和“粉彩鏤空夔龍紋轉心瓶”兩件國寶及其技藝為創作靈感，特別設計了“錦繡山河描金桶”、“萬福如意粉彩桶”和“福慶有余粉彩桶”三款肯德基新春限定非遺國技主題桶，巧妙地將中國人喜愛的喜慶元素“蝙蝠（福）”、錦鯉、山水以描金、粉彩國技的專屬質感呈現，傳遞中國傳統文化中美好的新年祝愿。而中華國寶與非遺國技之美也隨著聲聲祝福，為更多人所知曉。
從數字、時尚到青春偶像，肯德基以現代創意展現傳統魅力
傳統文化的推廣并不是一項泛泛而談的任務，而深受各個年齡段消費者喜愛的肯德基，對于與消費者的創意溝通擁有自己獨到的見解。國際時尚雜志、青春偶像，互動小程序以及社交網絡，與非遺國技一經碰撞，形成了多維度跨界的時代爆款。
濃密的朱紅、華麗的描金、少女的粉藍彩、栩栩如生的花鳥魚龍……加之嬌俏的國風美女，以及肯德基非遺國技主題桶和酥香脆的新春限定產品，勾勒出了一組時髦女郎的新春嬉戲圖。某時尚雜志在農歷春節前發布了國風大片系列，張張明艷動人又細節滿滿，令人眼前一亮的同時，也引發各種熱烈討論。在獲悉這是肯德基新春非遺國技主題大片后，不少網友大呼驚艷，并盛贊肯德基“會玩”，把傳統文化之美演繹出了國際時尚與青春活力。
如果說肯德基攜手國博、助力非遺國技傳承是一種跨界，那么，肯德基在“指尖上的中華”非遺國技主題推廣中搭載時尚，則是一次突破性的“跨界中的跨界”，將中華傳統文化的傳播與推廣帶入全新語境，為整個“指尖上的中華”傳播增添了點睛之筆。
肯德基“指尖上的中華“不僅僅在時尚加持下在一眾新春推廣活動中脫穎而出，當紅明星的助力更是將非遺國技話題推向了社交熱議。美輪美奐的中華文化瑰寶加上品牌代言人鹿晗的真誠號召，“指尖上的中華”主題H5在社交平臺上引發大量參與和轉發，許多消費者都在線上為傳承發聲，非遺國技在社交平臺上的傳播大放異彩。
縱觀肯德基在農歷新春期間的推廣活動，無論是非遺國技主題店的場景化營造，攜手時尚、明星助陣的流量借勢，還是H5互動等數字化的科技使用，都是在用時代思維解答傳統文化傳承的命題。厚重的傳統文化，經由肯德基創造性演繹和創新性發展后，顯得平易近人又充滿趣味活力。
肯德基頻頻助力本土文化，為年輕消費群體增添文化自信
習主席近年來在談到傳統文化傳承與中華文化發展時曾說過“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件。”肯德基作為深受中國各年齡層消費者、特別是年輕消費者喜愛的品牌，加入中國文化傳承與發展的行列，責無旁貸。
肯德基進入中國三十多年，早已提出了自己的本土化策略。從不斷推出適應中國消費者口味的創意中式餐點、到融入地方社區助力本地公益，再到助力本土文化傳承與文化自信培養，肯德基始終與時俱進，以創意新思維踐行融入中國市場之路。在肯德基眼中，成功的本土化不僅在于企業對中國本土市場的深刻認識和卓越執行，更在于企業對中國傳統文化的尊重與了解，為中華文化的傳承與發展貢獻自己的力量。
時尚國風暖己亥新春，非遺國技獲砥礪傳承。2019年伊始，肯德基又一次整合其線上線下資源，為中華文化的傳承與發展做出了一次成功的努力，以實際行動踐行了其中國化之路。未來，肯德基將以更多創意，致敬中華傳統文化并為傳統文化的傳承事業作出更多努力。
中華文明，博大精深。在漫長的歷史進程中，中華民族創造了獨樹一幟的燦爛文化，如果說文物國寶是展現一個國家豐茂底蘊的寶藏，那國寶中蘊含的技藝則是一個民族傳承千年的智慧。2019年新春，肯德基與中國國家博物館再次攜手，通過對中華國寶背后“非物質文化遺產”精湛國技的展示，大力弘揚“指尖上的中華”之美，助力傳統文化傳承。正所謂“不忘歷史才能開辟未來，善于繼承才能善于創新”，懷著對中華傳統文化的欣賞與尊重，肯德基大膽采用現代創新思維，將中華國寶和非遺國技帶進人們的日常生活，令中華民族千百年來的智慧結晶及其背后一以貫之的創造精神得以再現光彩。
黑漆帶托泥描金山水樓閣紋寶座、粉彩鏤空䕫龍紋轉心瓶、掐絲琺瑯魚藻紋高足碗、黃地琺瑯彩牡丹紋碗、朱漆百寶嵌博古人物故事頂箱柜和云錦康熙皇帝龍袍，聯同它們背后令人驚嘆的精湛非遺國技，走進北京、上海、廣州、深圳等全國26個城市的“指尖上的中華”主題餐廳。中華國寶與非遺國技經由肯德基的主題店走入日常生活，向人們展現迷人風采。而各地市場也結合了當地文化和特有的傳統技藝，展開了一系列圍繞大國匠人、傳統技藝的主題活動，不僅增加了消費者對傳統文化和工藝的了解，也激發他們的民族文化自信與自豪感。
與此同時，肯德基以“黑漆帶托泥描金山水樓閣紋寶座”和“粉彩鏤空夔龍紋轉心瓶”兩件國寶及其技藝為創作靈感，特別設計了“錦繡山河描金桶”、“萬福如意粉彩桶”和“福慶有余粉彩桶”三款肯德基新春限定非遺國技主題桶，巧妙地將中國人喜愛的喜慶元素“蝙蝠（福）”、錦鯉、山水以描金、粉彩國技的專屬質感呈現，傳遞中國傳統文化中美好的新年祝愿。而中華國寶與非遺國技之美也隨著聲聲祝福，為更多人所知曉。
傳統文化的推廣并不是一項泛泛而談的任務，而深受各個年齡段消費者喜愛的肯德基，對于與消費者的創意溝通擁有自己獨到的見解。國際時尚雜志、青春偶像，互動小程序以及社交網絡，與非遺國技一經碰撞，形成了多維度跨界的時代爆款。
濃密的朱紅、華麗的描金、少女的粉藍彩、栩栩如生的花鳥魚龍……加之嬌俏的國風美女，以及肯德基非遺國技主題桶和酥香脆的新春限定產品，勾勒出了一組時髦女郎的新春嬉戲圖。某時尚雜志在農歷春節前發布了國風大片系列，張張明艷動人又細節滿滿，令人眼前一亮的同時，也引發各種熱烈討論。在獲悉這是肯德基新春非遺國技主題大片后，不少網友大呼驚艷，并盛贊肯德基“會玩”，把傳統文化之美演繹出了國際時尚與青春活力。
肯德基“指尖上的中華“不僅僅在時尚加持下在一眾新春推廣活動中脫穎而出，當紅明星的助力更是將非遺國技話題推向了社交熱議。美輪美奐的中華文化瑰寶加上品牌代言人鹿晗的真誠號召，“指尖上的中華”主題H5在社交平臺上引發大量參與和轉發，許多消費者都在線上為傳承發聲，非遺國技在社交平臺上的傳播大放異彩。
縱觀肯德基在農歷新春期間的推廣活動，無論是非遺國技主題店的場景化營造，攜手時尚、明星助陣的流量借勢，還是H5互動等數字化的科技使用，都是在用時代思維解答傳統文化傳承的命題。厚重的傳統文化，經由肯德基創造性演繹和創新性發展后，顯得平易近人又充滿趣味活力。
肯德基頻頻助力本土文化，為年輕消費群體增添文化自信
習主席近年來在談到傳統文化傳承與中華文化發展時曾說過“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件。”肯德基作為深受中國各年齡層消費者、特別是年輕消費者喜愛的品牌，加入中國文化傳承與發展的行列，責無旁貸。
肯德基進入中國三十多年，早已提出了自己的本土化策略。從不斷推出適應中國消費者口味的創意中式餐點、到融入地方社區助力本地公益，再到助力本土文化傳承與文化自信培養，肯德基始終與時俱進，以創意新思維踐行融入中國市場之路。在肯德基眼中，成功的本土化不僅在于企業對中國本土市場的深刻認識和卓越執行，更在于企業對中國傳統文化的尊重與了解，為中華文化的傳承與發展貢獻自己的力量。
時尚國風暖己亥新春，非遺國技獲砥礪傳承。2019年伊始，肯德基又一次整合其線上線下資源，為中華文化的傳承與發展做出了一次成功的努力，以實際行動踐行了其中國化之路。未來，肯德基將以更多創意，致敬中華傳統文化并為傳統文化的傳承事業作出更多努力。
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