雖然節氣已過立秋,但全國各地仍未切換高溫模式,炎炎夏日中,冷飲消費在天貓也一路走高,同比激增50%以上,讓高品質國潮飲品趁勢崛起。
為了再造國貨冷飲的潮酷新形象,并打破傳統飲酒的搭配定式,天貓國潮聯手洋酒品牌帝亞吉歐和平行宇宙風林火山香氛氣泡水,共同發明出4款創意混飲以及限定搭配酒器,并配合KOL+明星推廣,以及線下主題派對,為消費者展示“開醺”消暑度夏的潮流打開方式。
天貓國潮聯手洋酒大牌與高品質國潮香氛氣泡水,打造潮酷創意混飲+限定精致酒器
作為洋酒界的top集團,帝亞吉歐(DIAGEO)旗下擁有多個口碑銷量齊高的洋酒品牌,占有全球30%以上的洋酒市場份額。其中,在威士忌類目有消費者熟悉的尊尼獲加調和威士忌,泥煤味威士忌代表泰斯卡,以及低調但高品質的朗姆酒摩根船長和金酒添加利等等。
大熱的國貨汽水漢口二廠的母公司‘恒潤拾’被稱為“爆款制造機”,今年為大家帶來氣泡水市場的潮流新提案——風林火山香氛氣泡水系列。
此次合作,帝亞吉歐的四大品牌基酒與風林火山香氛氣泡水夢幻聯動,推出百搭混飲及潮流新喝法,僅需基酒+氣泡水按比例搭配調制,即可輕松享受“開醺”時刻。
此次聯動推出的特調混飲,召喚出專屬夏日的四大元素:雨林、陽光、沙灘、海島,跳過復雜的調配程序,簡單調配就能碰撞出奇妙口感:
海鹽風——當泰斯卡(TALISKER)威士忌與其疾如風原味氣泡水相遇,混合出帶有濃濃夏日風情的“海鹽風”,讓味蕾裹挾著海水的咸味,隨著氣泡跳躍而過,如同奔跑在夏日沙灘上,擁抱如疾海風;
森呼吸——由英式干金酒添加利(TANQUERAY)搭配其徐如林風味湯力水調配的“森呼吸”,帶有草本悠然且長的復合清香,讓你如同夏日雨后漫步于林間,呼吸滿口的清冽氣息;
日光愈——摩根船長(Mogan)朗姆酒配上不動如山風味氣泡水,用香草、杏仁、麥芽融合的微甜芬芳,打造出陽光下午茶必備,口味甜甜的“日光愈”;
辣么颯——想要追求夏日火辣辣的刺激,你還可以選擇用尊尼獲加(Johnnie Walker)調和威士忌搭配侵掠如火風味氣泡水,用辛辣+甘甜口味的辣么颯slay全場。
好馬配好鞍,好酒當然要配美器。除了推出四大創意特調混飲外,天貓還特地打造了高顏值限定調酒器具,針對四種不同混飲,推出包含酒杯、吸管、攪拌棒、定制冰袋等混飲專屬的享用套裝,讓你可以在家中即可具備滿滿的儀式感,刷屏夏日的朋友圈。
“酒香也怕巷子深” 聯手KOL及明星安利夏日居家最佳混飲方式
為了向消費者安利今年夏日居家的最佳混飲組合,天貓國潮還力邀調酒師楊楊、愛喝酒的徐博士、Askjerry、王汽水er等頭部專業酒達人,在社交媒體現身說法親自示范,為大眾展示調配混飲飲料的方法。
除此之外,還有生活方式類KOL動手體驗創意混飲新口味,鼓勵消費者種草改變日常喝酒的思路與習慣,成功引爆了社交媒體討論與參與嘗試的風潮,成功讓酒+氣泡水成為最新的飲酒潮流。
在8月16日的淘寶直播間,酒類專業直播明星吉杰也來到現場,向大家深度還原最萬能的混飲方式,并從專業酒類博主角度,闡述4款混飲飲料的搭配方法和口感,成功憑借明星直播的加持,最大化這些夏日最佳混飲的影響力。
夏日怎少得了狂歡Party?線下快閃打造今夏最潮大事件
除線上的推廣外,天貓國潮還攜手帝亞吉歐和風林火山,在8月14日到8月16日期間,于上海中歐街舉辦夏日bar主題活動,并在現場以“瓶中奇遇記”為主題搭建了大型體驗裝置,除了獨具設計感的網紅打卡墻外,內設的調酒臺為體驗參觀者現場調配定制混飲組合,讓路人紛紛駐足體驗。
讓洋酒大牌與高品質國潮香氛氣泡水夢幻聯動,天貓國潮精準把握了Z世代群體對于“標新立異”、“出奇出新”的興趣與追求,并借由跨界合作推出的新產品,在為品牌雙方賦予個性化標簽與價值的同時,也在消費者端成功引領最新最潮的流行生活方式,從而在B端與C端兩側成功鞏固了天貓國潮與跨界合作的深刻聯系。
通過近年來與此次跨界類似的成功案例的持續霸屏,天貓國潮這一金字招牌也繼續領跑成為品牌跨界的首選主陣地,并將為越來越多的國貨品牌帶來更加鮮活的生命力,不斷刷新大眾消費者的認知,帶來更多潮酷有趣的新品。
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