國際大牌這幾年在中國“翻車”的情況屢見不鮮。近有哈根達斯、夢龍、香奈兒，遠有巴黎世家、杜嘉班納、巴寶莉，更有引發全網抵制的H&M、耐克等。與此同時，隨著國貨品質的提升及國人消費觀的轉變，越來越多的良心國貨贏得消費者的青睞。
曾幾何時，國人對于國際大牌大多有著驚人的高信任度和容忍度。國內某美妝新銳公司創始人曾感慨：“現在的環境下，國貨品牌需要加倍努力，才有能力對抗市場存在的某種歧視。舉個例子，你買了一只雅詩蘭黛的口紅，不慎弄斷了，很多用戶會說我太用力了;買一雙奢侈品牌的高跟鞋穿壞了，會說我太不小心了。但是，如果買的是100塊錢的國產品牌高跟鞋穿壞了，大家會說這品牌真垃圾。”
值得欣慰的是，近期南都民調數據顯示，消費者的態度正在發生改變。據《公眾國外品牌消費行為調查報告》：六成人知道國外品牌存在“中外雙標”的現象，超四成人明確表示遇到就堅決抵制，七成人表示會增加國貨消費比例，半數人希望外企打破慣性思維與傲慢、盡快統一內外標準。
數據來源：《公眾國外品牌消費行為調查報告》
而在關于“平時購物更喜歡國貨還是洋貨”的調查中，約七成受訪消費者更傾向于購買國內品牌，僅兩成傾向于購買國外品牌。且在價格基本相同的情況下，有六成半受訪者表示會優先選擇國內品牌。問及原因，支持國貨的受訪者中，63.47%的人認為國貨質量不比國外差;58.43%的人覺得國貨價格更優惠;還有占54.66%的人表示是出于情感支持而選擇國貨。
數據來源：《公眾國外品牌消費行為調查報告》
“無論是從質量上、品牌背景上來看，還是從中國制造的實力來看，現在的中國產品確實做得非常好�！敝娚讨鞑ダ罴宴硎�。
國貨品牌安踏就是個很好的例子。今年東京奧運會上，安踏已經秀出了一些研究成果。例如今年打破三項奧運紀錄的舉重運動員呂小軍，他腳上的金色安踏運動鞋足以承受14個成年人的重量，他的比賽服也經過了特別設計，為運動員提供腰部支撐，防止肌肉損傷。
“體育裝備的成功與否最終還是取決于性能表現。”Daxue Consulting咨詢公司市場分析師Allison Malmsten表示。作為全球第三大體育用品品牌，安踏是國產體育中研發投入占比最重的公司，在與中國奧委會合作的16年里，安踏已經花費了4.6億美元，申請了1,400項專利。據公開報道，未來五年，安踏還將投資超過6.16億美元，大力改善其全球研發體系，增加高端產品產量。有行業人士分析，安踏正在通過創新脫穎而出，挑戰更知名的國際品牌。歐睿數據顯示，在國內運動服飾市場，2020年安踏體育市占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達斯的25.6%、17.4%。
不只是安踏，越來越多的中國國貨品牌在品質與創新方面正不斷突破。以“河南消費三杰”之一的白象食品為例，成立25年來，白象食品堅持選用上等的天然原料，并利用現代食品工藝和科技投入產品研發創新，不斷提升產品的口感和品質，推出了多款符合國人口味的產品。截至目前，白象不僅保留了最早的單料、雙料王等系列方便面，還推出了大辣嬌火雞面、小龍蝦面、白象湯好喝、小青盒拌面等網紅產品。
公開資料顯示，為研發出更優質的產品，參與國際競爭，白象食品技術中心先后與江南大學合作成立“面制品聯合創新研究中心”;與浙江工商大學合作成立“白象骨湯研究中心”，共建部級協同創新中心;與中國農業科學院農產品加工研究所等食品領域前沿的研究機構共建戰略和業務合作關系。
北京大學光華管理學院副院長張影說，“消費者對國產品牌的認可度在上升，其實是因為中國制造業水平和品牌運營水平在不斷提升�！�
回力憑借一雙小白鞋實現品牌復新的故事也印證了這點。作為小白鞋品類不可忽視的一個品牌，回力在2000年前深陷頹勢。“我們的產品品質不輸阿迪、耐克，但必須要為老品牌賦予新內涵。經典不能丟，但必須有突破�！鄙虾；亓π瑯I有限公司黨委書記周煒2016年在回力品牌升級戰略發布會上強調。通過終端直供+電商平臺“雙輪驅動”的新模式，回力全力打造全新國貨品牌。公開數據顯示，2016年，回力電商渠道銷售額突破了1億元，線上門店也成為回力全球銷量最大的單店。
事實上，不只是回力，越來越多的老國貨品牌，正在積極擁抱抖音、快手等平臺，用更加年輕化、多樣化的的營銷方式去接近Z世代中國消費者。
白象食品則通過有趣、多樣、真誠的品牌互動，以年輕人喜聞樂見的方式(如線上直播、寵粉補貼、爆款預售等)打通多元新消費場景，將各類面食產品搬到電商、社交平臺，打通線上線下的全域消費渠道�！芭宸紫螅@么多年下來，我覺得真誠是非常重要的一件事情�！�8月24日，小岳岳在做客白象直播間為白象湯好喝系列帶貨時有感而發。
除了品質和創新，高性價比和文化共鳴也是國貨得以超越國際大牌的重要因素。以美妝品牌花西子為例，自創立起就堅持在東方審美的體系下，打造產品及內容，將很多中國元素首創性地應用到品牌和產品上。如以中國傳統色黛色作為品牌色，以朱砂色作為口紅色號;如將中醫藥文化融合到彩妝配方成分里，打造以花養妝的產品;或是將傳統雕花工藝用到口紅膏體上，開創了全新的雕花口紅品類等。
不止于重品質、重品牌，良心國貨更觸動人心的還有情懷和擔當。譬如，7月河南水災期間，白象食品在自身受災的情況下捐款500萬，同時動員全公司為受災群眾提供幫助。善舉在被網友扒出后，為眾人抱薪的白象食品也迎來了網友們的“野性支持”。
值得一提的是，在與國際大牌的競爭中，務實創新的國貨們不僅在國內成了消費者的“心頭好”，在外海市場也加速崛起。根據全球領先的市場研究機構益普索Ipsos數據顯示，全球視角下，有71%的消費者認為中國品牌非常重要;69%的消費者則認為中國品牌的發展未來可期。優質的國貨正邁向世界品牌，彰顯中國質造的硬核實力。
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