90后都已經奔30歲了,伴隨而來的 便是諸如“第一批90后脖子垮了”“第一批90后禿了”“第一批90后胃垮了”。加上2020年新冠疫情大爆發,給國人上了一趟生動的醫學知識課,其中也包含不少養生知識。
短短幾年里,國內外許多健康企業通過戰略調整,產品革命,營銷創新等方式搶占中國滋補保健品市場。在眾多的市場角逐者中,正官莊脫穎而出,通過打造深受年輕消費者喜愛的紅參飲品系列,一舉跳出了傳統的滋補類保健品市場。
從少吃到愛吃,看“知參玩家”如何撬動市場
參類補品在我國擁有上千年的服用歷史,但在紅參與現代生活融合這一點上,韓國卻有著獨到的智慧。作為韓國百年品牌,正官莊在推廣紅參產品上擁有獨特優勢,從時尚養生的角度切入,在短短3年內完成了“從少吃到愛吃”的紅參養生大環境的培養。
讓紅參“時尚”起來的第一步,就是讓它變“簡單”。早在2016年,正官莊便推出首款紅參飲品,獨特的條形包裝和“隨時隨地,健康享活力”的口號,使得這款簡便易用的產品迅速覆蓋養生市場,并把“一撕一吸”的養生方式推向全國;
隨后正官莊乘勝追擊,不僅將產品升級為更加時尚的“隨身飲”系列,還和東阿阿膠牽手推出了重定義膏型養生產品的紅膠膏顏,讓熱愛膏方養生的人也擁有時尚的養生方式。如今正官莊通過簡單的“一撕一吸”,在消費者中刮起了一股時尚養生的風潮,人們對紅參的態度也從“很少吃”向“喜歡吃”轉變。
從愛吃到好吃,細分市場戰略持續“圈人圈地”
女性是滋補類保健品市場的主要消費人群,她們是家庭消費品的主要購買者,而且對健康美麗更!因此,正官莊丨恩珍源在培育紅參養生的大環境后,開始了女性健康養顏市場的“圈人圈地”。
想要成為女性的健康時尚伴侶,“好吃”是前提!正官莊專門針對女性推出養顏與口感俱佳的紅參石榴飲品,一經上市便火爆全網,引發時尚達人們紛紛拔草體驗!市場的熱烈反響為品牌的產品布局提供了足夠的信心,正官莊結合女性對美容、保養及口感的需求,進一步提出紅參與自然素材、功能素材3效合1的產品策略,打造女性健康品類“自然植采”系列,豐富紅參飲品系列的產品矩陣,讓女性朋友們輕松get“美麗底氣”!
紅參飲品系列,讓正官莊褪去了傳統健康行業的標簽,完成了一次時尚的新生!加上其大力支持都市時尚運動,牽手李敏鎬、LINE
FRIENDS等一系列時尚營銷手段,品牌中的潮流屬性愈發鮮明,是當下紅參產業企業中一個個性鮮明的時尚品牌。
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