近日,中國零售業博覽會中備受關注的“CHINASHOP金翼最佳實踐案例”權威榜單隆重揭曉。“中糧福臨門亞運女排整合營銷項目”憑借出色的玩法和出眾的傳播效果,榮登“快消品營銷創新榜”。
金翼榜由中國零售業博覽會主辦,匯聚了中國零售業最具實用效果的優秀實踐案例,可以說是零售行業的發展風向標,極具含金量及行業榜樣作用。
作為國民糧油領導品牌,福臨門積極踐行“有家就有福臨門”的品牌理念,長期致力于弘揚體育精神,推動全民健身,為人民美好生活賦能。
自2019年起,福臨門就與中國女排攜手,成為中國女排官方食用油,開啟長達十年的合作,雙方更是合力推出“福將計劃”,以青少年為核心群體,輻射百姓家庭,驅動廣泛大眾,推廣排球運動,傳承女排精神,助力青少年健康成長,守護民族自信。
2023年,備受矚目的杭州亞運會開幕,掀起全民運動狂歡。福臨門作為杭州第19屆亞運會官方指定食用油,不僅全力服務亞運餐桌,同時借體育盛事東風,充分整合杭州亞運會與中國女排雙重官方合作身份,進行營銷打通,打響了這場榮登2024金翼獎快消品營銷創新榜的體育營銷戰役。
在此次亞運女排整合營銷中,福臨門將原有的“福將計劃”延伸至“亞運福將計劃”,高度捆綁品牌權益及優勢資源,邀請了多位帶有女排和亞運身份屬性的榜樣力量為品牌營銷賦能,例如1990年北京亞運會圣火采集者達娃央宗、1990年亞運會冠軍錢紅、2010年廣州亞運會獎牌獲得者史冬鵬、前中國女排國手劉晏含等。
亞運會期間,福臨門開展了多場線下活動,打造出福臨門專屬的“爆款”賽事營銷模式,通過匯集了達娃央宗、錢紅、劉敬賢等各界大咖的亞運會開幕倒計時短片、整合了三屆亞運經典元素和女排元素的杭州亞運幸福魔法屋大型互動展陳、攜手劉晏含開展亞運會女排賽事現場的福將觀賽團助威活動、聯合《楊瀾訪談錄》定制的《亞運特輯》欄目等系列營銷活動,將亞運營銷、女排營銷、家國情懷、幸福體驗等深度融合,搶占用戶心智,打造“國民級”營銷事件,點燃國民體育熱情,提升國民幸福感、滿足感、獲得感,讓國人享受體育,享受美好生活。
用優質、創新內容為體育營銷注入新能量,完成品牌的高效“突圍”,福臨門通過亞運女排整合營銷,不僅再次為產品安全、營養、健康、美味的賣點提供了強有力背書,也鑄牢了體育精神、女排精神與品牌內核的鏈接,讓福臨門“國民糧油”的品牌形象和“有家就有福臨門”的品牌理念深入人心,長久釋放品牌勢能,持續影響消費者心智與決策。
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