隨著餐飲行業競爭加劇，為了實現長期增長，一批餐飲品牌嘗試從多方面破局，通過提升產品的顏值、就餐的氛圍，為餐飲消費賦能情緒價值，滿足顧客“既要又要”的需求。

而在線上，乘著短視頻和直播的東風，不少餐飲品牌也在平臺IP的賦能下，開創了與眾不同的營銷玩法。5月18日，抖音生活服務超級IP「抖音心動大牌日」聯動湊湊火鍋，在其八周年之際，借勢當下火熱的“新中式”風潮，推出「湊湊八周年，湊在一起發」主題活動，以場景營銷為產品賦予更多的情緒價值和社交屬性。

本次周年慶期間，「抖音心動大牌日」聯合湊湊火鍋深耕聚會潮流新趨勢，從周年慶節點引爆、限定周邊IP創新、目標人群精細化運營等多個維度，釋放了“平臺+品牌場景營銷”的強大勢能。5月18日，湊湊開啟首場直播慶生，不僅開創了大場直播慶生新模式，還獲得了首場單日交易額破千萬的好成績。

這個慶生很國風，吃火鍋也能「美呆了」

世間萬物，唯有美食和美景不可辜負。聯動「抖音心動大牌日」一起慶生的湊湊火鍋表示：美食和美景，我全都要！

在湊湊火鍋八周年期間，「抖音心動大牌日」和湊湊火鍋一同打造了一場“新中式”的視覺盛宴，不僅在線下店鋪推出了「湊湊八周年，湊在一起發」國風就餐系列主題場景，滿足時尚潮人們的打卡需求，還在味蕾上深耕“新中式”之美，將國風元素融在錫盟草原羔羊肉、臺式Q魚丸等應季新品中。在線上八周年的直播間，也是裝點了折扇、屏風等國風物品，誓要將“新中式”進行到底。

除了美味與美景的雙重美好體驗之外，用戶還可以上抖音在「抖音心動大牌日」完成相關任務，收集湊湊火鍋香片、湊湊火鍋新品臺式魚丸公仔、湊湊火鍋8周年限定發簪等一系列國風周邊，為這一次特殊的聚會留下美好紀念。

慶生直播超有料，品牌大咖空降發福利

場景煥新了，那八周年慶的玩法自然也要來點新意！5月18日當天，「抖音心動大牌日」還聯合湊湊火鍋開啟了「去拼8湊」雙會場8周年全域發布會直播，不僅贈券加倍，而且福利升級，更有創始人空降直播間為用戶送出超多福利。

直播中，呷哺集團總裁& 湊湊老板驚喜現身，不僅親自抽獎送出限定福利周邊「湊湊火鍋八周年定制發簪」，還解鎖了8周年限定福利——1元秒殺超受大眾歡迎的茉香奶綠，并現場公布上架了全年最低價周內代金券，超多驚喜一次“發”個夠。限定周邊免費送、驚喜秒殺、低價嘗鮮……在和「抖音心動大牌日」的聯動中，湊湊火鍋以滿滿的福利和誠意，向大家發出“云慶生”的邀請！

除了創始人發布的超強福利，直播中還有全年暢吃卡、茶米茶、湊湊火鍋8周年限定周邊、價值208元澳洲和牛三拼和5.2元秒殺錫盟草原羔羊肉福袋等驚喜和優惠，用「低價單品+爆品套餐」的“高性價比”組合模式拉滿用戶體驗，承包大家下半年的吃喝玩樂。

錯過直播的朋友們也不用遺憾，在整個八周年慶期間，「抖音心動大牌日」都將聯動湊湊火鍋持續開啟「大牌寵粉空間」多元玩法，大家參與「官方抖音號加粉」、「會員入會」、「預約大場直播」等大牌任務，還有超多大獎和優惠等大家陸續解鎖！

總結

抖音生活服務「抖音心動大牌日」聯動湊湊火鍋，以八周年慶為主題，借勢“新中式”浪潮為產品賦能，通過全網最優貨盤開啟抖音大場直播，以豐富的平臺抽獎互動玩法鏈接用戶，為品牌帶來銷量的長效增長，開創了周年慶大場直播新模式, 并獲得首日直播交易額破千萬的優異成績。

結合「抖音心動大牌日」平臺IP下的多種玩法，湊湊火鍋成功聚焦“新中式”，用“國風時尚熱潮”為品牌注入新內涵，也為餐飲消費賦予額外的情緒價值，瞄準Z時代、新銳白領、精致媽媽等目標人群，實現品牌破圈。「大牌寵粉空間」的多元玩法為品牌積累人群資產提供了空間，助力后續常態化的抖音經營沉淀；大場直播助力品牌精準收割流量，帶來了生意的長線轉化。未來，「抖音心動大牌日」還將持續上新，聯動更多優質品牌商家送上更多驚喜和福利，為消費者帶來更多心動體驗。

5月17日至5月31日期間，「抖音心動大牌日」湊湊火鍋八周年慶狂歡持續進行中，快打開抖音搜索「抖音心動大牌日」進入活動主會場，查收你的“鍋”潮驚喜吧！