近年來，在全球化的浪潮中，中國品牌“硬實力”不斷彰顯。 今年的政府工作報告中更是提出，“加強標準引領和質量支撐，打造更多有國際影響力的中國制造品牌”。那些敢于乘風破浪“高質量出�！钡钠髽I，備受關注。
近日，又一中國品牌走向世界�？祹煾怠盁o限·電”電解質水憑借其獨特的設計理念和卓越的美學設計，成功斬獲法國設計獎（French Design Award，簡稱FDA）金獎，在國際舞臺上大放異彩。
據了解，“法國設計獎”是全球范圍內極具有知名度和影響力的設計領域權威獎項之一，該獎項的評審團成員由全球頂級設計專家、學者以及行業領軍人物組成，考量維度及要求相當嚴苛，被譽為設計中的“金字塔頂”。
在如此背景下，康師傅“無限·電”能獲評此獎，標志著在食品飲料巨頭的加持下，電解質水的新生力量以國際化審美取得了突破性成就，東方美學和中國設計正閃耀于世界品牌之林。
財經作家吳曉波說，從國民消費力和審美迭代的角度看，具有強大文化符號的中國商品將獲得認知溢價，這是毋庸置疑的規律。“無限·電”電解質水作為電解質水賽道的新品，出手即巔峰，以設計凸顯“健康功能”和“時尚潮流”，始于顏值終于品質，從內到外搶占年輕人心智。
01
視覺戰略：
用年輕人喜歡的方式智造新質生產力
事實上，康師傅“無限·電”電解質水今年4月才上市，作為功能飲料市場的后入局者，如何在強者如林的格局中脫穎而出？考驗著破局者的智慧。
正像《視覺錘》一書所說，“進入消費者心智最好的方式不是用文字，進入用戶心智的最好方法是用視覺�！睆拿媸榔�，“無限·電”電解質水就搶先以視覺戰略植入心智。
從年輕人看重的顏值來看，“無限·電”電解質水特別選用了簡約白色為主色調，清爽大氣；同時搭配粉色和橙色的立體閃電icon視覺錘，搶抓第一眼，加強了消費者與電解質水品類的心智連接，也寓意“快速充電”的品牌特性。
此外，“無限·電” 電解質水的外觀設計，也是以消費者的體驗為核心，獨特的異形瓶造型，八面圓柱體設計，中間窄，兩頭寬，賦予了瓶子流暢美觀的線條，不僅是美學與力量的完美融合，從體驗上來說也更易手握，符合該品牌“隨時補充能量”的產品場景定位。
而“無限·電”的產品名稱，簡單直接，讓消費者迅速聯想到“電力無限”“高效續航”等特點。從看到產品名的心理暗示，到“一口來電，電力無限”的Slogan，可以說每一步都擊中了消費者的補水補電的健康需求。
02
品質進階：
不止補水，更賦能電解質+維生素新時代
尼爾森IQ研究發現，消費者愿意為品質買單，尤為注重產品的核心功能。具體到電解質飲料品類而言，補水、營養、健康是消費者關注的核心元素。
作為近兩年高速增長的風口品類，電解質水已吸引了眾多食品飲料巨頭加入。《新品類：顛覆》一書認為，開創出一個成功的品類所投入的資源完全不亞于培養出一個長跑冠軍。對后入局者來說，如何在產品研發、品牌建設、營銷策略等方面彎道超車，以及是否擁有成熟完善的產業鏈基礎、強大的市場影響力、以及對消費者需求保持敏銳洞悉變化等領先能力，都是一項長期考驗。
在日漸成熟的電解質水賽道，“無限·電”電解質水力求破卷創新：不止補水，還能補充電解質+維生素。在產品配方上，“無限·電”電解質水采用科學配比，鉀、鈉離子等電解質含量與人體流失汗液成分接近，可以快速達到補水補電。
此外， “無限·電”還特別添加了雙重維生素——有抗氧化作用的維生素E以及有助于蛋白質代謝利用的維生素B6，雙倍能量加持，續航好狀態。而為了讓年輕消費者喝到更健康、更好喝的電解質水，康師傅研發團隊在原料選擇方面特別講究，精選福建琯溪蜜柚和福建烏石荔枝，添加真實果汁，清爽酸甜、果味十足。
可以說，“無限·電”的產品力，兼具功能、口感和健康，在提振身體狀態的同時，還提供一種朝氣充沛、健康、新潮的情緒價值，全方面打造了品牌差異化競爭力。
03
擁抱年輕力量：
日常場景滲透，打開行業新的增長空間
The Vitamin Shoppe調研數據顯示，年輕消費者是推動補水和電解質產品增長的關鍵力量，約有四分之一的新產品面向19至30歲的年輕人群。
此外，這屆年輕人飲用電解質水的場景也更趨于多元化，正向戶外游玩、學習工作等日常場景拓展。于是，“無限·電”電解質水在場景推廣上，重點向日常補水場景滲透，做到與年輕消費者的深度綁定。包括了“費腦”的辦公學習場景，通過“一口來電”讓狀態加滿；“輕費體”的休閑娛樂和戶外游玩場景，“無限·電”“一口來電”能實現高效補給，煥活動力。
目前秋干秋燥時節，人體容易流失水分和電解質，更需要及時補充水分�！盁o限·電”作為電解質水賽道的佼佼者，憑借“好看”“好喝”“高效”等特點正成為這屆注重健康的年輕人的補水新選擇。
值得一提的是，為了更好的對話年輕群體，“無限·電”電解質水線上線下全面進擊，線上在小紅書、抖音等年輕人聚集的社交平臺，“無限·電”成為他們生活必備的補水神器；而在年輕人扎堆的線下商圈、潮流地段，以及出行高峰的核心地鐵站，“無限·電”快閃店也吸睛無數，贏得眾多年輕消費者的青睞。
04
寫在最后
設計新潮、功能進階、風味升級……在競爭激烈的電解質水賽道，“無限·電”電解質水斬獲國際金獎，實力引領next level，真正進入了世界一流水準。
中國著名商業顧問劉潤說，商業進化的力量就是面對變化，用海量的“物競”應對復雜的“天擇”的力量。作為食品飲料行業巨頭之一，康師傅深耕飲品市場多年，以勇于創新的“年輕”心態穿越周期，準確把握了市場脈搏和消費者需求的變化，實力打造了一款不一樣的電解質水，推動行業向上向前發展。
可以預見，在電解質水的行業風口之上，“無限·電”電解質水極具百億級超級大單品的爆款基因，未來可期。
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