玩轉新春營銷，綻放“經典”魅力
近日，五條人樂隊化身“沱牌老朋友”開啟《沱牌過年通關攻略》，直擊大眾過年情結，圍繞核心場景深度共鳴消費者，其歡樂有趣的視頻內容引起網友熱議。
過年最怕親戚突然的“關心”，攻略已get
視頻搞怪又歡樂，五條人神演繹，內核還是溫暖
哇，五條人都在喝沱牌，馬上去買同款……
1月15日，沱牌攜手五條人樂隊暖心打造的新春MV《悠悠樂新年》也正式上線，以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為創作源，場景、音樂、情感營銷火力全開，將沱牌春節營銷氛圍推向高峰。
同時，沱牌還攜手五條人在抖音發起“酒桌歌神挑戰賽”，攜手滴滴打造“回家就是幸福年”跨界聯名，以強烈的情感共鳴、歡樂的音樂互動，動感呈現沱牌濃厚的春節消費氛圍，助力“沱牌倒滿，金喜到位”新春促銷活動，以強感染力的營銷組合拳，強力推動市場動銷。
沱牌×五條人樂隊
玩轉新春營銷，綻放“經典”魅力
《沱牌過年通關攻略》視頻和《悠悠樂新年》MV都精準聚焦過年場景，五條人樂隊在視頻中多角度演繹了家人團聚、親戚拜訪、老友相見的溫情時刻，助力沱牌酒多重亮點玩轉新春營銷。
首先，五條人樂隊純凈質樸卻又激情四溢的民謠搖滾音樂風格與沱牌“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的國民生活氣息高度契合，二者都深切關注和陪伴著國民大眾的生活、情感故事，其受眾人群也高度契合。
同時五條人樂隊具有超高的人氣，沱牌作為“暢銷50億瓶的經典名酒”具有深厚的大眾消費基礎，二者攜手將進一步點燃國民新春熱情，也讓沱牌更廣泛地傳遞到國民消費者心中。
其二，《沱牌過年通關攻略》創新情感營銷，以更有趣味、更接地氣的內容，精準捕捉當代人群過年期間不得不面臨的三大“難關”，以“點滴都在歲月里”為新年闖關的話題，教觀眾輕松攻略親戚們的“花式關心”和“靈魂拷問”、老友聚會卻想不起名字的尷尬、過新年父母的嘮叨，將諸多“難關”化解在一杯沱牌酒里。
其三，視頻以十年為期，對比實現場景營銷。通過呈現2015年和2025年新春的場景，以悠悠歲月為靈感，以沱牌酒為情感鏈接，視頻將主人公十年前的歡聚記憶作為十年后的“通關攻略”，深刻表達出沱牌作為經典老名酒長期伴隨著人們的生活，與當代消費者度過了無數個新年的歡樂時刻。
顯然，沱牌不僅是80年喝出來的經典國民名酒，更是無數消費者歡喜過年關的情感紐帶，其本身也成為了“過年通關攻略”的必備武器。
其四，以強感染力的音樂打動人心。一方面《悠悠樂新年》MV憑借洗腦歌詞+魔性唱腔+年味滿滿MV，讓記憶中的老歌一舉翻紅。MV以五條人樂隊超吸睛的復古風格演繹人們過年的縱情時刻，突出沱牌作為這些時刻見證者、參與者，在春節聚飲場景中有著重要情感鏈接作用，傳遞“好酒歡度好時光”的核心主張。
另一方面，沱牌攜手“沱牌老朋友”五條人樂隊于今日(1月16日)在抖音平臺發起“酒桌歌神挑戰賽”全民活動，與消費者們激情互動，酒桌暢飲。線下活動也將覆蓋到成都、石家莊、鄭州、沈陽、遂寧、聊城、棗莊等20余個核心城市餐飲街，打造高線光瓶酒——沱牌特級T68的品飲氛圍。
據悉，2024年沱牌酒“沱牌酒桌歌神”互動IP，在線上話題累計獲得播放量超5828w，在線下核心城市落地479場，觸達100330+人次消費者，成為現象級互動事件引發大眾集體響應。因而今年的活動也備受期待。
微酒認為，《悠悠樂新年》和“酒桌歌神挑戰賽”，都是對沱牌經典廣告的再度演繹，表達出沱牌音樂營銷的高融合性和多元化表現力，也深刻詮釋了“經典永不過時”的大眾主流觀念。
品牌作為一種符號化的顧客認知，既代表著旗下的產品也代表著背后的人群。近年來隨著“沱牌老朋友”不斷擴容，沱牌的消費者群體也在持續擴大。沱牌與五條人樂隊攜手開展的一系列活動將在實現用戶滿足的同時助力品牌升維，加速市場突破。
“跨界”滴滴，鎖定市場
沱牌多維發力點燃消費熱情
值得注意的是，此次春節檔營銷活動中，沱牌創新“跨界”特別攜手滴滴出行，打造“回家就是幸福年”跨界聯名，讓“滴滴沱牌情”有了出人意料的具象表達。
據了解，在春運期間，沱牌將在滴滴出行平臺解鎖新春福利。1月14日-1月28日期間，用戶在回家路上可以進入滴滴聯名沱牌酒品牌活動頁面參與抽獎，就有機會獲得滴滴打車立減券、沱牌買酒滿減券等沱牌新春福利，溫暖返鄉人的回家之路。
此外，滴滴平臺還準備了與沱牌聯名的新春彩蛋車，為春運增添一抹暖色，陪伴返鄉人歡樂到家。
不得不說，沱牌又一次在春節營銷戰上走出了新意，不僅通過《沱牌過年通關攻略》和《悠悠樂新年》抓住春節歡聚場景，更進一步延展到人們“春節回家”的行程當中，表現出品牌的非凡創造力。
從市場角度來說，沱牌攜手滴滴平臺不僅是一次品牌傳播活動，也是沱牌一系列市場促銷動作的其中一個重要布局。
實際上，早在去年12月沱牌就布局開展了一系列從線下到線上、從B端到C端的市場活動。
首先，線下渠道強激勵，終端布建廣覆蓋，全面激發渠道活力。沱牌啟動了“沱牌倒滿，金喜到位”新春活動，在全國30多個核心城市舉辦200余場新春聯誼會、答謝會，同時沱牌還開展了一系列終端布建活動，預計覆蓋超2萬+終端/餐飲門店。
與此同時，“沱牌倒滿，金喜到位”開蓋掃碼活動也在全國啟動，以重磅獎勵刺激市場動銷開瓶。消費者購買活動商品，即有機會掃碼贏取“80g金條”和“2888元”、“1999元”等現金紅包以及“再來一瓶”等多重豪禮。
其次，線上渠道多平臺造氛圍，以多重福利回饋用戶下單。沱牌在京東、天貓、抖音開啟“年貨節”，上線了熱銷品專屬買贈、店鋪滿額贈、會員積分加價購等多重專屬福利，吸引大量購酒人士參與。
其三，定制年貨禮盒，鎖定送禮場景，滿足消費者多元需求。針對消費者春節送禮場景，沱牌不僅首次推出“好禮不將就·好酒選特級”沱牌特級T68四支裝“年貨禮盒”，為返鄉人群提供拜年好禮新選擇，極大強化了沱牌特級T68在送禮場景的市場站位。
同時，沱牌曲酒·蛇年生肖紀念酒也已經上線天貓、京東、抖音等平臺官方店鋪，以沱牌經典名酒為底蘊，融匯生肖文化創意，充分滿足新春禮酒市場需要。
春節正是用酒高峰期，沱牌攜手五條人樂隊捕捉當代中青年人「過年如過關」的共鳴感受，以《沱牌過年通關攻略》拉近與消費者的距離，又以音樂為鏈接，推出MV《悠悠樂新年》并發起“酒桌歌神”挑戰賽，與用戶頻頻互動，市場端同步開展一系列覆蓋B端、C端市場促銷活動，將有效強化消費者決策認購，在白酒春節檔營銷戰中雙線并進，贏戰新春。(微酒)
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