萬億級中國休閑零食市場賽道，依然硝煙彌漫。據相關數據顯示，2025年中國休閑食品市場規模預計將突破1.8萬億元，到2030年將達到2.5萬億元。在消費升級與渠道革命的雙重沖擊下，中國休閑零食行業既展現全球罕見的增長活力，又陷入轉型升級的深度博弈。當價格戰與同質化成為行業痼疾，作為深耕休閑食品行業三十余載的民族企業，雅客率先以“高級產品勢能、優質渠道勢能、高端品牌勢能和高效團隊勢能”四大核心勢能構建增長新引擎，驅動終端市場效能升級，加速綜合休閑食品版圖戰略整合。
而在Z世代重構消費規則的當下，雅客將品牌年輕化提升至戰略高度，以“全域營銷生態”重構用戶深度對話機制。2025年是雅客四度攜手學院獎、以“青年共創生態”開辟差異化破局路徑的關鍵年——發起“雅客金錢肚，解饞爆汁爽”全新命題，面向全國高校開啟創意征集，激發新一輪校園創新勢能裂變。
突破傳統營銷困局
從“單向灌輸”到“生態共建”的行業范式
傳統快消品牌年輕化常陷入“自說自話”陷阱。尼爾森IQ研究顯示，Z世代因追求真實性與情感連接，對缺乏互動的硬廣呈現高免疫性。對此，雅客創新采用“雙向滲透”策略，通過新媒體矩陣構建、流量精細化運營及節日場景化營銷等多元手段，打造全鏈路營銷生態。
從2023年到2024年，雅客持續深入清華大學美術學院、中國傳媒大學、武漢大學、南開大學等19所高校，累計落地23場線下活動，精準滲透7500+青年學子，不斷夯實品牌場景化體驗觸點矩陣。青年創意作為洞察消費趨勢的顯微鏡，三大命題征集沉淀2.8w+組作品，形成動態創意數據資產庫。同期兩屆抖音傳播賽事產出1500+份UGC內容，相關話題累計1.3億+播放量，深度驗證青年內容自驅力。合作期間，雅客斬獲長城獎食品行業年度提名品牌、中國大學生喜愛的活力品牌&青春好物等榮譽，合作案例入選ADMEN國際大賞“年度十大案例”。雅客與學院獎的合作已超越單一營銷事件層面，成為觀察中國快消品行業年輕化轉型的標桿樣本。
全品類矩陣戰略升維
錨定“咸甜驅動”雙引擎撬動市場新增量
面對休閑食品行業深陷同質化紅海困局，疊加健康升級與情感體驗雙重需求的結構性裂變，雅客以創新破局思維錨定戰略支點——以“咸甜驅動”作為戰略核心，前瞻性布局“咸甜融合”全品類矩陣。
作為這一戰略轉型的重要落子，全新產品“雅客魔芋金錢肚”依托-25℃低溫速凍技術與不含人工防腐劑的健康理念，甄選國內優質魔芋精粉制胚，超大整片設計，成就Q彈爽脆的獨特口感，成功攻克健康與口感難以兼得的行業痛點，打造出兼具爽脆口感與輕負擔體驗的創新零食。
其上市不僅精準切中新生代消費群體“多元口味融合”的底層需求，更通過重構產品價值維度，構建從細分市場領導者向綜合型休閑食品巨頭躍遷的戰略級轉型路徑，為企業在存量市場中開辟強勁的新增長極。
內外雙驅煥發新勢
以健康內核與青年共創引領情緒消費力
相關研究表明，當前食品消費正深度演進為一種“情緒型消費”，呈現出鮮明的“內外雙驅”模式：對內，零食成為消費者舒緩焦慮、自我療愈的私密出口；對外，則轉化為連接圈層、激發共鳴的社交貨幣。雅客敏銳洞察這一結構性趨勢，致力于以產品“健康內核” 解決營養焦慮，以品牌“場景化放縱” 釋放情感壓力，構建雙輪驅動的增長新范式。
為加速實現產品價值與用戶情感的高效鏈接。2025年，雅客再度攜手學院獎面向全國高校發起 “雅客金錢肚，解饞爆汁爽”主題創意征集，設立平面廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案四大創作賽道，綁定熬夜充電、宿舍歡聚、課間解壓等高頻校園場景，深度傳遞產品承載的“爆汁勁爽感”、“即時滿足感”及“分享愉悅感”三重情緒價值，使雅客魔芋金錢肚成為年輕人圈層互動的社交符號。同時，通過年輕思維的創意表達，生動傳遞“超大整片”與“Q彈爆汁”創造的感官沖擊，在輕零食賽道樹立“健康與極致口感兼得”的品類標桿。
當“爆汁爽感”遇見青年創意，雅客不僅為消費者提供了情緒釋放的優選方案，更打造了傳統快消品牌突破周期律、永立消費變革潮頭的“雅客范式”：唯有將青年創造力納入品牌進化引擎，方能實現產品價值與用戶情感的深度共鳴，引領行業價值升維。
通過持續三年的學院獎合作機制，雅客正穩固“品牌-青年-行業”生態閉環，以健康技術夯實產品內核，以青年共創激活場景生命力。此次新品發布與用戶共創行動，是雅客以“咸甜驅動”戰略開辟新增量、以“情緒價值”深化品牌共鳴的關鍵一步。未來，雅客將持續以創新為引擎，在“健康內核”與“情緒外顯”的協同進化中，夯實“快樂、年輕、輕負擔” 的品牌形象，引領休閑食品行業價值升級的全新浪潮。
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