2016年多項新政壓頂，“奶粉市場將往何處去”成為業界討論的焦點，而企業的一舉一動也備受關注。1月12日，惠氏營養品旗下品牌啟賦升級版——“啟賦3第二代”上市發布會在愛爾蘭大使館舉行，惠氏方面明確表示“對高端及超高端奶粉市場表示樂觀”。
“押寶”高端奶粉市場的不只惠氏。自去年下半年以來，市場份額占比排名前10的嬰幼兒配方奶粉品牌，大部分都出了新品，且無一不是走高端，甚至是超高端路線。業內人士表示，2016年的奶粉市場，注定將進行一場企業之間的“性價比”之爭。
奶粉行業利潤整體下滑
2015年的奶粉市場可謂風起云涌，此起彼伏的價格戰讓整個奶粉行業動蕩不安。品牌不論大小，2015年都忙促銷降價、忙產品調整，忙清倉。
乳業高級分析師宋亮表示，總體來說，2015年比2014年整體價格下降了20%—30%，奶粉平均價格在180—220元/罐之間，2014年平均價格在220—250元之間。這使得奶粉行業的利潤整體下滑，雅培、菲仕蘭及美贊臣業績均出現不同程度下降。
以母嬰渠道銷售為例，2015年10月份菲仕蘭、雅培、美贊臣份額分別下降0.7%、0.4%和0.2%;紐迪西亞、惠氏增長0.4%。國產品牌合生元、雅士利、貝因美分別下降1.3%、0.5%和0.3%;飛鶴、伊利、圣元分別上漲1%、0.8%和0.7%。
從市場表現來看，國產品牌變相促銷降價幅度較大，最高降幅超過50%，進口品牌全線降價，雅培、達能、美贊臣均加入促銷降價行列，主打品牌降價超30%。另外，部分進入中國市場的進口品牌奶粉銷售不暢，庫存積壓嚴重。有分析指出，中國嬰幼兒奶粉市場競爭已經提前進入“紅�！彪A段，未來將面臨產能過剩及價格下行帶來的市場風險。
值得關注的是，在行業一片蕭條的大背景下，2015年惠氏營養品銷售額卻再創新高，市場份額不斷提升，銷售額超過了100億元大關。而在過去10年，惠氏營養品在中國的增長是行業平均增速的1倍以上。在宋亮看來，惠氏業績保持持續快速上升態勢，得益于其消費者口碑較好。
奶粉品類有往高端走趨勢
隨著“降價促銷”成為2015年的關鍵詞，有觀點認為今年的奶粉市場將“低價當道”。不過，雅培、惠氏等奶粉企業卻紛紛以推出高端新品的方式，給出了不一樣的答案。
根據粗略統計，自去年下半年以來，市場份額占比排名前10的嬰幼兒配方奶粉品牌大部分都出了新品，且推出的新品無一不是走高端，甚至是超高端路線。如合生元推出了全新SN-2PLUS系列配方奶粉，最高售價400多元;雅培推出主打有機奶粉的“菁智”，最高售價470元。